李明政：建设郎酒品牌的三点体会

郎酒所在地位于四川南部的泸州市古蔺县二郎镇，隔赤水河与贵州相望，是当年中国工农红军四渡赤水的地方。郎酒产地一带水质好，四季分明，风光壮丽，适宜酿酒。郎酒用传统工艺酿造，生产周期为一年，贮存时间最少三年，其工艺最大特点是用当地的两个天然溶洞天宝洞、地宝洞来贮藏。2008年，郎酒传统酿造技艺被评为国家非物质文化遗产。

　　计划经济年代，郎酒发展缓慢；近年来，郎酒取得长足的发展。2008年，实现销售收入21个亿。今年预计实现销售收入30个亿。郎酒集团把在2015年实现100个亿的销售收入作为近期的奋斗目标。

　　郎酒品牌近年来的快速发展，大家有目共睹。这是郎酒集团集中资金在中央电视台投放广告的结果，这是郎酒公司实施“紧跟重大事件，弘扬时代精神，品牌升空，营销落地”这一品牌策略的结果。

　　在郎酒品牌建设上，我们有三点体会：

　　第一，郎酒品牌的时代性。郎酒在工艺上源于汉代的“枸酱酒”和宋代的“凤曲法酒”，虽然郎酒历史悠久，但我们认为片面宣传一个酒有几百年、几千年的历史是没有多少意义的。我们认为品牌的时代性，是品牌的灵魂。改革开放30年来，中国发生了巨大的变化，社会进步，人民生活提高，经济崛起，中华文明复兴，我们生活在一个日新月异变化的伟大时代。为什么不在我们的品牌里注入时代精神？为什么不在我们的品牌上打上时代的烙印呢？正是基于此种考虑，我们在2004年雅典奥运会广告推广中提出了“神采飞扬中国郎”的口号。大家知道，白酒有舒筋活血、通瘀提神的作用，适量饮酒与“神采飞扬”是有联系的。不仅如此，重要的是“神采飞扬中国郎”这一口号，与消费者的精神层面建立了沟通，发生了联系，它说出了在今天作为一个扬眉吐气的中国人的自豪感。“神采飞扬中国郎”这一口号确立后，郎酒品牌的时代感就出来了。

　　2009年，郎酒冠名“春晚”、冠名“2009年度经济人物”，与中央电视台军事节目中心结成战略合作伙伴关系，喊出“强我国防·神采飞扬中国郎”口号。这些广告的投放，鲜明地体现了郎酒品牌的时代性。

　　第二，郎酒品牌的时尚潮流元素。郎在汉语里主要是青年男子的意思。郎酒商标上的“郎”字遒劲有力，雄健豪迈。即便如此，郎酒作为一个品牌，如果我们不给它增加时尚潮流的元素，品牌也会老化。历史已经证明了这一点。为了使品牌年轻化，我们增加了在体育、娱乐方面的广告投放。例如，奥运会的广告、冠名CCTV体坛风云人物颁奖、冠名湖南卫视《名声大震》节目等等。我们曾邀请在网络上成名的歌手雪村、足球评论员黄健翔代言郎酒。甚至我们同意摄影家颜志雄带领6位人体模特到我们工厂拍摄了一组以天宝洞、赤水河为背景的人体作品。该作品已由四川美术出版社于今年3月以《天宝洞·天体》为名结集出版。所有以上这些推广活动，激活了郎酒品牌，是使郎酒品牌年轻化的有益尝试。

　　第三，郎酒品牌的责任感、公益心。我们认为一个企业的责任感、公益心就是品牌的责任感、公益心。郎酒集团所在的四川省古蔺县是国定贫困县，郎酒集团积极参加当地的公益事业，近年来，出资超过百万元修建希望小学、资助贫困大学生上学。在捐资助学上，集团董事长汪俊林说，只要企业有能力，就一定要把这项工作做好、做下去。2008年，汶川发生特大地震，郎酒集团捐款2130万元，彰显了一个品牌、一个企业作为企业公民应尽的责任。

作者：李明政