鲁酒企业徘徊在涨价门前

　　白酒消费税调整后，国内白酒市场出现了不同程度的涨价现象，鲁酒也在涨价的门前徘徊。日前，《华夏酒报》记者在山东部分白酒企业采访时发现，山东白酒企业对是否涨价大体有三种不同的心态：涨价、不涨价、观望。

　　支持涨价

　　山东部分白酒企业采取了涨价的措施，但是相比国内名酒品牌的涨价，这些企业的涨价显得很无力。

　　《华夏酒报》记者在调查中发现，山东白酒企业涨价的情况很少，即使涨价，也仅仅局限在几个品种或者即将推出的新产品上，并且涨价的幅度很小。

　　山东百粮春酒业公司董事长周庆厚认为，白酒涨价是时代发展的需要，即使没有遇到此次税费调整也会适当涨价，这是由不同产品的利润空间决定的。特别是在目前涨价的大环境下，有些盈利很小甚至亏损的产品应该适当地涨一点，但涨幅要根据企业自身的情况和不同产品的特点决定。百粮春目前正在酝酿涨价的具体细节。

　　《华夏酒报》记者在山东金钢山酒业有限公司了解到，该企业已经采取了涨价措施，但涨价的幅度很小，每箱酒涨价5元至6元，如果平均到单瓶上，每瓶价格也就上涨了1元左右。金钢山酒业公司常务副总范明旗介绍说，尽管有了小幅的涨价，但市场并没有表现出波动，少数消费者对于涨价的做法表示理解和支持，大多数消费者则对涨价持无所谓的态度，该品牌的消费者不会因为涨价一两元钱而改变选择。

　　兖州兴达酒业公司的拳头产品“神州剑”和“运河之都”将对新品涨价，现有产品保持原价。该公司董事长孙波认为，现有的产品已经在消费者中留下根深蒂固的印象，而新产品在改换了包装、度数、市场定位后进行适当的价格调整，消费者会更容易接受。

　有的企业认为，自己的品牌在当地是强势品牌，有着多年的市场基础，在涨价的同时推出一些促销手段或者馈赠礼品，加大宣传力度，随着市场上物价的普遍上涨，消费者会理解他们适当涨价的做法。

　　不支持涨价

　　山东白酒企业发出的另外一种声音是，普通消费者喝国家知名白酒的很少，绝大部分消费者还是主要以地方品牌为主，从市场占有率和消费者的忠诚度考虑，提高价格是把压力转嫁到消费者身上，会影响消费者的忠诚度。

　　据了解，山东景芝酒业有限公司目前没有涨价的打算。景芝许多产品质优价廉，公司已经连续三年进行价格调整，最近的一次调价是去年7月1日，上调幅度在15% 左右。同样去年7月已调价的趵突泉，也没有涨价的打算。

　　山东扳倒井酒业有限公司的副总经理张辉说，扳倒井至今没有调整价格的打算。他认为，现在对白酒厂家的利好很多，随着高粱等原材料价格持续下跌，多数原材料价格跌幅超过40% ，很大程度上提高了白酒企业的盈利能力，为调税不涨价创造了条件。

　　业内人士分析，白酒消费税调整对鲁酒整体影响不大。因为这次主要是针对批零差价超过200% 的部分加重税率，而山东绝大多数品牌白酒批零差价是达不到这个比例的。

　观望和等待

　　还有为数不少的企业正在涨价的门前徘徊，难以决定是跟风涨价还是在原地踏步。贸然提价将会被消费者当作“风险转嫁”，从而增加经营的困难。而一味停留在现有价格上，似乎又有些不甘心。

　　不久前，山东几个白酒企业的负责人致电《华夏酒报》记者，了解鲁酒企业目前的涨价情况，从语气中可以听出，他们想涨但又不敢涨，或者不知如何涨。

　　山东红太阳酒业市场部经理楚贵远认为，涨价需要一个时机，尽管现在的一线品牌都在涨价，但山东白酒和全国性大品牌不同，作为区域品牌，不应该跟在一线品牌的屁股后面。红太阳采取的是目前不涨价，因为中秋节就要到了，这是一年中难得的白酒消费高峰，一旦这个时候涨价了，势必会影响到消费者购买的热情，对市场产生负面效应。中秋节过后的10月中下旬再考虑确定适当的价格上涨比例。

　　也有企业负责人表示，山东二线、三线的区域白酒产品是否应该涨价，要由市场来决定，如果涨价后导致市场萎缩，那么付出的代价就太大了，观察一段时间后，如果消费者对于鲁酒的涨价适应了或者没有大的波动时，才能考虑涨价。

　　山东省白酒工业协会专家组组长黄业立说，从价格上看，2008年山东每斤白酒价格为10.88元，比全国平均水平低近3元，比川酒低13.3元。因为这次消费税主要针对“公司出厂价”和“销售公司出厂价”两种方式差价较大的状况进行整顿，而山东绝大多数品牌白酒批零差价很小，因此，山东白酒税幅上涨较小。从品牌知名度上看，山东白酒大多是区域性、中低价位的地方品牌，此次白酒消费税调整总体上对山东白酒市场没有太大影响。一些老企业如果原来计税价格和销售价格差距较大可能会受到影响。消费者完全没有必要恐慌，应该冷静面对，理性消费。

　　《华夏酒报》记者采访了山东几个地区的消费者，很多人都认为，如果在现有的价格上进行适当的调整，他们还是能够接受的，由于长期习惯了某一种品牌，如果不是涨得离谱，他们依然会消费老牌子。也有消费者拿其与现在的物价做比较，认为可以适当调整。