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高端白酒一反常态掀起涨价潮

华夏酒报 2010-07-15 09:40 白酒
高端白酒淡季反常涨价

  夏季一向是白酒的销售淡季,但最近,茅台、五粮液等高端白酒却一反常态,突然掀起了一轮涨价潮,涨幅接近10%。同时,作为高端白酒的领头羊,主流的53度飞天茅台货源奇缺,部分超市已断货两个月,就连杭州的茅台专卖店也不时断货,即便有货,一天也只限售两瓶。

  茅台逼近900元大关

  昨天,上塘路一家酒类专卖店将53度茅台的零售价调高到了868元,比之前的798元上涨了70元。“批发价涨得太快了。”该店经理胡先生说。

  实际上,胡先生调价的动作已经略显缓慢。7月份以来,杭州多家酒类专卖店和各大超市均陆续上调了53度茅台的零售价,上调后的价格普遍在850元以上,比如世纪联华庆春店调价后为858元,而部分专卖店的价格甚至逼近900元,相比春节期间798元的零售价,整体上涨幅度接近10%。

  零售价的一再攀升也让茅台的限价有名无实。今年初,在宣布提升出厂价后,茅台出台了“限价令”,规定53度飞天茅台零售价不得超过730元。

  除了茅台,五粮液的价格也出现了快速上涨,主流的52度五粮液已经从之前的698元上调至738元,“过些日子可能还要涨。”杭州潮王路上一家五粮液专卖店的工作人员说。

  超市已断货两个月

  价格上涨的同时,茅台酒的货源也异常紧缺。

  “我们已经断货两个月了。”世纪联华庆春店的相关人士说,从5月10日到现在,该店的酒类货架上,53度飞天茅台一直是无货可卖。

  不仅是超市,杭州多家酒类专卖店也表示,春节过后,茅台一直供应紧张,近来更是货源奇缺,就连一家位于凤起路的茅台专卖店,最近也是常常断货。

  “估计要过几天才有货。”该专卖店的工作人员说,最近到货最多一两箱,大多数被一些酒店、饭店等老客户“抢”走了,针对零售客户,该店每天只限售两瓶。

  “茅台、五粮液在夏天出现断货、涨价,这是以前从来没有出现过的。”杭州一家酒类专卖店的销售经理刘先生说,夏天是白酒的销售淡季,以往价格都会出现松动,货源也比较充足,一般要临近中秋、国庆销售旺季,才开始出现涨价和缺货的情况。

  “今年的确很反常。”刘经理说,不少人认为,今年西南地区干旱和粮价快速上涨,是白酒逆势涨价的直接原因,但也不排除生产厂家借成本压力提高价格的可能性,“成本上涨更像是个幌子,不断攀比涨价是大多数高档白酒的营销策略之一。”

  有人提前囤了500瓶

  去年底以来,茅台已经出现了两次比较大幅度的价格上涨,第一次是去年底厂家提高出厂价之后,53度飞天茅台零售价从738元涨至798元,而7月份以来,虽然厂家并未公开发布提价通知,但实际终端零售价已涨至858元左右,半年多一点时间,涨幅已达16.3%。

  茅台连年涨价,但消费却依然坚挺。“为了抵御过快的涨价,一些精明的消费者,已经学会收藏茅台了。”刘经理说,去年底,茅台零售价还在738元的时候,就有一位客户一次性买了500瓶,总价超过35万元。

  按照刘经理的说法,这位客户是“茅台消费大户”之一,平时宴请客户、过年送礼,都少不了茅台,“反正他今年一年都要用,而且茅台价格的确是不断上涨的,那他之前买的500瓶明显起到了‘资产保值’的作用。”

  的确,按照目前的售价,500瓶茅台的价格将达到42万元以上。

  “今年以来,这样的客户越来越多。”刘经理说,这些“茅台消费大户”,少则一次买进一两箱,多则上百瓶。“但他们的确都是自己实实在在消费的,并不是在炒作或囤积茅台,因为一般客户手里的茅台是很难以市场价格卖出的,炒作的意义不大。”