茅台推出颠覆性全新品类

　　7月25日，广东省深圳体育场正上演中超的重头戏——深圳VS大连，同时，场边一个全新的广告牌也引起了众人的注目，近百米长的巨幅广告牌上出现了一个全新的茅台品牌——“茅台红钻酒”，还有“酿造奢华人生”几个大字广告语，深圳队蓝白条相间的球衣上也出现了同样的品牌和广告语。茅台红钻，这个从未出现过的品牌引人瞩目。

　　笔者留意到，在近期其它媒体上，并未发现有关于该品牌的任何信息。比起茅台以往新品出世的高调作风，该品牌的亮相显得相当低调，也为其蒙上了一层神秘的面纱。

　　打造“旧世界奢侈品”

　　据笔者向茅台内部人士了解，“红钻”是一个战略性子品牌，是一种颠覆性的全新品类——酱香型养生白酒。这是该品牌首次在公开场合正式亮相。该人士表示：“红钻品牌是谋划多年、集大成的奢华品牌，意在实现从奢侈商品到奢侈品品牌的跨越式转变，也是本土品牌向全球奢侈品顶尖品牌的飞跃式发展，这是为达成品牌战略性提升的第一步。”

　　据了解，茅台方面此次的目标是将“红钻”打造成旧世界奢侈品中国首选品牌。资料显示，全球奢侈品事实上已经分成了两个流派：一个是“旧世界奢侈品”，另一个是“新世界奢侈品”。旧世界奢侈品均为历史传承的经典之作，以1945年作为分界线，此年限之前被称为旧世界奢侈品，具有无法用大规模工业方式制造、受地域及原料限制、产能极低等特质。

　　首创定制发行渠道

　　笔者通过相关人士还了解到，茅台红钻酒将以前所未有的独特方式发行，只通过定制方式，在特定的私密渠道定向发行，市面无售，完全摒弃了传统白酒的销售渠道。

　　所有的红钻酒皆为唯一编号，为确保货品纯正，每瓶红钻酒皆采用全新的动态密码锁包装，开启时须向信息中心发送产品编号方可获得开启密码。

　　“茅台红钻酒将面向真正高端人士，顶级的茅台红钻特别专供各国国家元首。”茅台内部人士向笔者简要说明了茅台红钻酒的消费对象。

　　业界人士指出，茅台此次红钻酒的推出，对中国整个白酒行业来说，突破了高端市场的局限，促使中国白酒行业向更深层次的方向迈进；对中国奢侈品行业而言，将促进中国奢侈品行业向国际接轨。