云酒世界网

白酒市场上演的涨价潮丝毫没有减弱

大食品网 2010-08-23 10:44 白酒
市场一度传出消息,剑南春公司旗下的品牌剑南春、东方红以及年份酒定于8月18日开始提价,而记者当日从市内
  市场一度传出消息,剑南春公司旗下的品牌“剑南春”、“东方红”以及年份酒定于8月18日开始提价,而记者当日从市内部分销售商处得到消息,目前还没有接到剑南春厂方的调价通知。尽管剑南春价格暂无变化,但白酒市场上演的涨价潮却丝毫没有减弱。

 

茅台酒价格频涨 白酒将要变奢侈品

  事件回放

  消息称,受成本上涨等因素影响,剑南春定于8月18日进行价格调整,52度剑南春出厂价将上调20元/瓶。记者走访终端市场了解到,在沈阳市场上,剑南春零售价格暂无变化,52度剑南春360元左右,38度剑南春320元左右。

  剑南春的调价的消息并非空穴来风,缘起于今年茅台酒价格的频繁变化。“目前市场上茅台酒最主流的品种,500毫升的53度飞天茅台价格是928元。”这是位于三好街附近一家茅台酒专卖店给出的最新零售价。据悉,就在一周前,沈阳市场上的53度飞天茅台突然间从848元/瓶上涨到了928元/瓶,距千元只一步之遥,涨幅历史罕见。

  春节以来,茅台酒涨价步伐几乎没停过,尤其是进入夏季之后,明显加快了上涨节奏。6月份开始,就不断有茅台涨价的消息传出,到了7月中旬,沈阳市场上的飞天茅台价格已经普遍调高到了850元左右;而仅过了一个月,零售价便达到了950元左右,甚至个别商家的标价已达千元。相比春节期间778元的零售价,半年来的涨幅超过20%。一瓶茅台酒卖到千元,茅台集团已将茅台酒定义为真正意义上的奢侈品。

  市场现状

  在“茅台效应”驱动下,包括五粮液、剑南春在内的高端白酒最近都掀起了一股涨价潮,都害怕自己被挤出白酒的“高端阵营”。7月份以来,52度五粮液的价格已经上涨了逾10%,目前沈阳市场上的零售价已达740元左右。此外,国窖1573、水井坊等品牌也都在积极酝酿涨价。

  在这样一场你追我赶的价格追逐战中,影响最大的是消费者。业内人士介绍,高端白酒价格每上涨10%,将带动中低端白酒价格上涨15%。这两年,国内白酒市场价格整体上涨32%左右,中低端白酒市场价格涨幅已超过50%。

  连锁反应

  沈河区一家专做酒类批发生意的许经理解释,“以茅台、五粮液为代表的高端白酒,主要的消费群体并不是大众消费者,而是单位团购、公司宴请、节日送礼等,由于‘面子’原因,涨价对这些消费者影响不大,然而高端白酒带来的价格上涨预期,使得中低端白酒销售商囤货牟利,造成市场供货紧张。”

  审视当前白酒市场,以茅台为“带头大哥”的高端白酒品牌,已“适时”地给自己扣上了奢侈品生产商的帽子,“越贵越好”的泡泡越来越大,越卖越贵、越贵越涨。而现实中,高端白酒的消费升级,带来的是沈阳部分酒店里像二锅头、金六福等中低端白酒也纷纷缺货。