贴身血战：冠名春晚郎酒斩获多

提要：　除了第六单元外，五粮液还夺得了另外3个时间单元，分别为第一、第二、第五。其中，第一单元为9500万，第二单元为8900万，第五单元高达9900万。而第三时间单元(5～6月)起价3000万，被156号企业以7450万拍下；而45号企业以7300万竞得第四时间单元(7～8月)。也就是说，五粮液以总价4.05亿抢得了5～8月以外新闻联播报时组合的所有时段。

　　央视黄金资源广告招标大会昨日举行，招标额比去年增长17亿元，增长率为15.52%

　　央视黄金资源广告招标大会，昨日早晨8时08分在北京梅地亚中心开始。这场有着“中国经济晴雨表”和“市场风向标”之称的大会，吸引了各行业的目光。此前有专家预计，今年招标额将超过110亿，然而最终成交价达到令人吃惊的126.6870亿元，比去年增长17.0225亿元，增长率为15.52%。

　　随着酒类市场竞争加剧，在今年的招标大会，白酒企业上演了一场精彩的“明争暗斗”。而在四川企业中，野马汽车、徽记食品等都是首次来到竞购现场，为2011年的市场提前布局。

　　再创新高

　　美的电器是“标王”？

　　央视黄金资源招标堪称国内最大规模的媒体购买，昨日，竞购现场招标产品涵盖“新闻系列”、“天气预报系列”、“电视剧系列”等黄金资源。去年“11?18”招标，100多家企业投放出109.6645亿的广告额，而今年报名参加招标的企业数量超过历年。

　　经过超过12个小时的竞标，昨晚8时许，央视招标大会终于落槌，央视广告部经营管理中心副主任何海明宣布，2011年央视黄金资源广告招标会招标总额126.6870亿，创17年新高，比去年增加17.0225亿，增长15.52%。

　　对于此次招标，央视称：“今年现场招标大会报名企业数量超过了历年，老客户大客户非常稳定。”其中，蒙牛与纳爱斯按照“惯例”的分别拿下了CCTV-1特约剧场上下半年的冠名，价格分别为2.305亿和1.5亿，分别超过了去年2.03亿和1.28亿的数字。

　　虽然央视最终没有透露2011年央视广告投放量最大的企业和具体投放额，但据报道，央视广告部经营管理中心何海明透露，网上招标、签约认购、黄金资源现场招标三者相加，美的电器的投放量是最大的。

　　贴身血战

　　冠名春晚郎酒斩获多

　　在昨日上午的暗标中，五粮液无缘整点报时，业界便预计，在晚上的“重头戏”新闻联播报时组合招标中，五粮液将与该时段的传统“巨头”茅台展开厮杀。

　　去年，茅台分别以6000万和5600万夺得新闻联播报时组合的第一、第六时间段，其中，6000万的天价创造了新闻联播报时组合的记录。

　　昨晚6时40分左右，竞标正式开始，老对手五粮液和茅台贴身PK，屡屡竞拍过招，现场火爆。尤其在第六个单元的竞标阶段，持牌959号五粮液第一次喊标，就将起拍价从3200万提高到5000万。之后持牌969号茅台不断加价，一直进行了十多个回合，最终五粮液以1.22亿元拍得该时段广告。

　　除了第六单元外，五粮液还夺得了另外3个时间单元，分别为第一、第二、第五。其中，第一单元为9500万，第二单元为8900万，第五单元高达9900万。而第三时间单元(5～6月)起价3000万，被156号企业以7450万拍下；而45号企业以7300万竞得第四时间单元(7～8月)。也就是说，五粮液以总价4.05亿抢得了5～8月以外新闻联播报时组合的所有时段。

　　跟去年3亿的总量相比，今年新闻联播报时组合招标总价超过5.5亿元。就连央视著名主持人鲁健也颇为感慨地说：“这还是钱吗？”

　　实际上，在最后一轮暗标前，即不包括焦点访谈后和新闻联播提示收看的竞标，央视投标的前三位酒已经被酒企包揽―――劲酒、五粮液和泸州老窖，总额达到11.6亿，酒行业则达19亿，超过总额的20%。

　　郎酒的收获同样不凡，除了以1.9399亿拿下后三个季度的整点报时外，郎酒还以1.26亿获得了春晚冠名，2935万和2706万分别拿下全年CCTV-1黄金剧场贴片一、贴片二广告，1004万拿下CCTV-2对话广告等时段，总投资同样超过4个亿。

投放破4亿泸州老窖大手笔

　　今年央视的黄金资源，成了几家酒企的战争。除了五粮液与茅台明刀明枪的“火拼”，泸州老窖和郎酒则演绎一场精彩的“暗战”。

　　昨日上午，央视的整点新闻报时组合4个季度招标开始。与往常一样，招标方式采用暗标的形式，每个企业写出报价，最终由报价最高者获得，由于参与竞标的企业并不了解竞争对手报价，往往只能盲目地相互揣摩。

　　去年，整点报时这一标的被五粮液拿下，当时五粮液暗标出价为第一、二季度每季度4329万元，第三、四季度每季度4009万元，最终以1.417亿元拿下全部拿下。而今年整点报时竞标结果颇出人意料：整点新闻报时组合第一季度被泸州老窖以6939万元拿下，而郎酒则分别以6233万元、6333万元和6833万元拿下后面3个季度的报价。

　　此外，泸州老窖还拿下了天气预报独家特约八个单元等独占性黄金资源，成为央视黄金资源的招标黑马。首次参与央视黄金资源招标会的泸州老窖昨日表现抢眼，现场累计招标额度3.3亿元，连同前期签约的CCTV-2战略同盟，泸州老窖在央视的投放量到目前为止已经突破4个亿。短短一年时间，从春晚赵本山小品植入广告的亮相，到昨日在央视广告上投入大增，泸州老窖在户外等媒体及公关活动投入据悉还会有大手笔。

　　“今年之所以这么激烈，还是跟未来白酒业趋势有关。”一位业内人士表示，随着白酒业的充分竞争，名酒竞争越来越激烈，品牌越来越集中。据该转于cnwinenews.com人士预计，未来几年，白酒业整个销售会逐渐集中到白酒的前五名。

　　首次参与

　　四川野马徽记食品出手不凡

　　本次参与央视招标的四川企业中，除了五粮液、郎酒、泸州老窖等川酒军团外，四川野马汽车、徽记食品等企业，则是首次来到招标竞购现场。

　　“我们是首次在央视投广告，主要为了试水。”昨日，四川汽车工业集团总经理何国清向成都商报记者表示，希望今年做好准备，给明年带来一个好的腾飞。据何国清介绍，此次参与央视投标前做了很多预案，但现场情况还是比预想激烈，公司是第一次参与央视招标，所以会谨慎些，只竞标了2000多万。