酒鬼酒的产品线以高端为主

　　日前，酒鬼酒股份有限公司举行临时股东大会，提出成立湘泉品牌事业部，借启动“长株潭板块”为契机，与酒鬼酒系列高端产品形成互动，深度精耕湖南根据地市场，规划到2015年实现销售收入20亿元。

　　目前，酒鬼酒公司的产品线以高端为主，其中包括千元以上/瓶的洞藏系列和内参酒，300元/瓶—800元/瓶的封坛年份酒系列、250元/瓶—600元/瓶的新酒鬼酒等，而200元/瓶以下的湘泉系列产品目前贡献销售收入不足20%，且未在湖南省内全面铺开。

　　近年来，50元/瓶—200元/瓶价位的中档白酒在湖南市场呈明显增长趋势，像浏阳河、湘窖等地产品牌均在这个价位段上有突出的表现。放眼全国市场，中档价位的主力产品也是区域品牌快速发展的支柱力量，如洋河蓝色经典海之蓝、衡水老白干十八酒坊等。反观酒鬼酒，在高端产品强势复兴的同时，湘泉系列的中档产品发展却相对滞后，其市场覆盖面和控制力还有较大提升空间。

　　基于上述情况，酒鬼酒公司提出成立湘泉品牌事业部，配合封坛系列、新酒鬼系列产品，全面启动“长株潭板块”市场，力争在湖南省内打造几个“百万级”样板市场（销售湘泉酒100万件以上），借此全面占据湖南白酒领军品牌的市场地位。酒鬼酒公司在品牌事业部的运作方面已经积累了丰富的经验，于今年初成立的内参品牌事业部业绩显著，将内参酒省外收入由去年的500万元拉升至今年的3000万元，这也使得广大经销商对湘泉系列产品的下一步发展报以积极期望。

　　相比于聚焦高端的内参、封坛系列、新酒鬼系列等产品，终端价位在50元/瓶—200元/瓶价格段的湘泉适合放量，以“长株潭板块”为运作起点，对整个湖南市场都具有足够的辐射效应，有望快速启动区域核心消费市场。