茅台和五粮液的行为是“立牌坊”

　　今年以来，“蒜你狠”、“豆你玩”等不断“推新出新”的价格上涨，已经让消费者脆弱的神经变得麻木。特别是在元旦、春节白酒消费旺季来临之际，五粮液(35.81,-0.03,-0.08%)、贵州茅台(190.71,-0.24,-0.13%)再度上调出厂价本来已经不足为奇，因为市场上早就有了高档白酒年末要涨价的预期。涨就涨吧，消费者大不了“用脚投票”；但他们非要在涨价之前，出来否认一下要涨价的传闻，似乎不“否认”就不足以证明传闻的真实性一样！而且，作为具有垄断性资源优势的大国企，非要给“涨价”找一个“冠冕堂皇”的理由，是不是有些故弄玄虚呢，令人生疑。

　　五粮液涨价的理由应该可以收到年度“雷人”语录，“为满足消费者的身份需求”，真是语不惊人死不休。这些“高见”深深地刺伤了消费者的神经。也许是迫于舆论的压力，上周，五粮液上市公司董事长唐桥公开表示，虽然到了年关，公司目前也没有涨价打算。唐桥还表示，国家刚刚发布了“国16条”平抑物价，五粮液作为国企不能带头涨价。也不知五粮液葫芦里卖的什么药。

　　然而犹言在耳，五粮液却打着“为满足消费者身份”的幌子公然涨价。时隔不久，茅台也开始涨价，其涨价的理由与五粮液如出一辙“为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益”。

　　茅台酒厂集团党委书记、总经理袁仁国在接受媒体采访时表示，他们也没有想到会引起这么大的争议，相反，茅台调高出厂价的本意确实考虑到了维护消费者的利益。在涨价以前，茅台酒销的价格已经超过1000元，在1200元左右。袁仁国指出，这次涨价出来限价令，经销商销售价格不能高于959元。这样做的目的就是调节经销商的利润，让他少赚一点。对消费者并未造成伤害，价格比原来还降低了。袁仁国表示，茅台的销售部门正在制定相关的政策，而一旦有经销商违反了“限价令”，将面临十分严格的处罚。

　　目的在于“调节经销商的利润，让他少赚一点。”这话说出来，消费者爱听；但公告中分明也是要兼顾“经销商的利益”的啊？难道说在茅台厂商看来，“减少利润”也是一种对“利益”主体的“兼顾”？这就不难理解涨价是为了“兼顾”消费者的利益了！

　　同时，众所周知的是，去年年底茅台上调出厂价之后也出了一个730元的“限价令”，但在茅台厂商“饥饿营销”和经销商不断提价共同推动下，到8月份53度“飞天”茅台零售价就突破了千元大关，之后又继续一路走高，所谓的“限价令”最终“形同虚设”，成为“一纸空文”。

　　实际上，由于临近元旦、春节，市场上的茅台酒价格一直随行就市，被不断炒高，早已远远超出959元。有记者走访北京的几家超市发现，500毫升53度飞天茅台的价格分别是1260元到1598元不等，而就在这样的高价下，未来将“继续涨价”依然是这几家超市零售商们的共识。

　　有评论文章称茅台和五粮液的行为是“立牌坊”何必犹抱琵琶。涨价幅度如果在允许的范围之内，那么涨价无可厚非，至于消费者是否买账，自然会用脚投票，如果涨价幅度在政策允许范围之外，那么即使他们说出再冠冕堂皇的理由，也越不过政策的红线。又何必多此一举。