长春引发同产地小品牌白酒“同醉”
长春:高端酒涨价带火同乡小品牌
本报讯 在吉林省长春市场上,随着茅台、五粮液等高端白酒价格一路上涨,引发同产地小品牌白酒“同醉”。12月24日,笔者在长春市白酒市场走访时了解到,受前期高端白酒涨价的影响,同产地白酒品牌也从中受益。部分经销商表示,高端白酒涨价缺货的现状,导致市场上同产地白酒品牌销量提升。业内人士表示,名牌白酒的品牌渗透力,也刺激了同产地其他白酒品牌的销量。
产地优势
“现在超市内不少白酒品牌,都与茅台、五粮液产地临近,或在同一座城市内,消费者在选择酒水产品时,对这些品牌也比较在意。”长春市红旗街某超市采购部郭经理告诉笔者,在业内高端白酒产品“名声大振”后,价格一路看涨,而同产地的小品牌见缝插针,在消费者印象犹存之际,利用产地的趋同,获取收益。
“茅台、五粮液卖出天价,同产地的小品牌价格却不高,这也是赚钱的一个秘密。”贵州某酒厂长春办事处负责人王海泉表示,傍着产地“借光”赚钱,这已经是行业内公开的秘密,要知道现在人们喝酒已经不单是靠口感,更在意的是酒文化。据王海泉介绍,在长春市场上,同地异品的白酒数量不少,少则几十元/瓶,多则几百元/瓶,各个档次均有所涉及。“200元/瓶以下的白酒产品卖得最快,与高端白酒消费群体不同,这类白酒产品的忠实消费者还是普通消费者。”王海泉坦言,虽然是同一产地生产的产品,但这些酒无论从品质上还是从口感上,都与正宗的茅台酒和五粮液酒无法比拟。
笔者在采访时了解到,眼下白酒市场正处于消费旺季,一些酒商正在加入“产地”争夺战,开始自己的淘金之旅。
集群效应
近日,全国各地消费者都在指责高端白酒“耍酒疯”,影响了白酒行业的景气度,伤了“酒友”的心。但在部分酒商眼里,特别是热衷产地依托的品牌代理商,却在心底暗暗窃喜。
对此,业内人士表示,名酒效应带动了产地其他品牌的疯狂,这与产地酒文化繁荣密不可分,家家有酒厂,人人开酒坊,都为这些品牌提供了商机。也正是基于品牌上的帮衬,免费“出名”的愿望植入到每个经营者心中,集群效应催生了另类商机。因为这些单盒、礼盒酒价格适中,从100元/瓶—600元/瓶不等,且包装精美,所以有不少消费者都会选购。