一瓶茅台价值几千又何妨！

　　近来，茅台因为涨价、限价而站在了社会舆论的风口浪尖，成为众矢之的，“腐败指标”、社会责任、维持CPI稳定等等成为大众非议茅台的焦点所在。其实，笔者认为，需求的特性决定了，茅台只要保持一线高端品牌的形象，保证产品质量的同时，提高品牌知名度，不断提升品牌价值，一瓶茅台价值几千又何妨！
　　
　　不管茅台价格如何上涨，有市无货的状况将会长时间持续，因为有一批对茅台酒的价格并不敏感的消费群体。在这个群体中，茅台已经不单单是高端白酒，而是一种身份的象征，是一种代表了成功的标签与符号，能给他们带来享受消费之外的至高乐趣。
　　
　　对价格不敏感的消费群体由两类人构成，第一类是社会财富精英，他们对茅台酒的价格不敏感，相比价格而言他们更加看中的是茅台的品质，与他们身份、地位的匹配和对生活品质的提高。第二类是政务消费群体，这部分群体大多选择价格不菲而且还在不断提价的高端白酒，更多时候这种选择也是“无奈之举”，受价格波动的影响不大。
　　
　　构成茅台需求的另一个重要因素是游资，高端白酒现货已经是游资炒作的一个品种。游资看重高端白酒的成长空间源于其对高端白酒奢侈品属性的认可，他们普遍认为高端白酒价格中的品牌价值普遍被低估。
　　
　　贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国曾公开表示，希望把茅台打造成“奢侈品”。茅台除了价格以外似乎已经具备了奢侈品高端、品质、特殊、稀缺、非生活必需品的特点，茅台的中国特色和深厚的文化底蕴也能够起到推波助澜的作用。看来茅台酒的持续涨价目的是推动茅台酒成为“奢侈品”，而顶上了“奢侈品”光环的茅台酒将带来更大的消费需求，供不应求的状况也只能以提价来解决，从而形成一个涨价循环，而作为即将超越美国成为世界上最大奢侈品消费国的中国，托起一个白酒“奢侈品牌”轻而易举，茅台的奢侈品之路前途一片光明。此外，具有中国特色的“送礼需求”也将推动茅台奢侈品之路，这种需求弹性很低，涨价对其影响不大，而且这种需求的替代性较差。