天价五粮液被曝内部操作为贴金
天价五粮液被曝拍卖放水 内部操作为品牌贴金-食品产业网
2010年12月19日，四川宜宾酒圣节上，一瓶规格为9.9999公斤的“一马当先”五粮液藏品酒以508.8万元的天价成交，成为目前单瓶白酒拍卖冠军。然而，却有行业人士踢爆内幕，称其是一场“白酒企业内部组织经销商进行买卖和拍卖，为品牌贴金，竞相提高身价”的闹剧。
《21世纪经济报道》日前披露，一知名公司市场销售负责人透露，“这款酒被五粮液经销商代表五粮液贴牌商金榜题名公司拍得。”上述销售负责人还透露，出席当天拍卖会的绝大部分是五粮液的经销商。
该负责人告诉记者，“五粮液是设计好的，也是关联方(经销商)推高酒价，这对各方都有利。高端白酒价格飙升，主要是利益方推动。”
作为此次拍卖的背后推动者，五粮液方面否认此举是炒作行为，“经销商不大可能出这么多钱来配合我们”。然而由于没有竞争产品参拍，被外界质疑为“自导自演”的炒作。
业内人士表示，酒价上涨与酒厂和经销商的炒作分不开的。“五粮液的贴牌公司招商打广告全都是打五粮液的品牌，借势五粮液主品牌进行拍卖，抬高贴牌的品牌价位，给自己贴金，他们这样做五粮液不反对。”
四川当地一知名营销机构负责人一语道破“机关”：新酒上市，都会通过拍卖行造势，导演天价酒拍卖已经是品牌营销的重要手段。他毫不讳言地说，“我们正在做一个案子，一瓶酒拍卖6.8万元起步，我现在还不能透露具体内容，但是一个名酒品牌。”
为了抬高身价，五粮液可谓绞尽脑汁。冲着追赶茅台的目的，五粮液不但一路“学”着茅台涨价，甚至连断货也“学”。
目前52度五粮液出厂价格每瓶529元，52度五粮液价格目前的终端价超过780元，在广州售价一般要800多元/瓶起，专卖店中的价格为818元。“茅台不仅涨价又卖断货，他们(五粮液)不想被茅台落下，现在出货控制得非常严了。”一长期关注五粮液的人士说。
据分析，五粮液销售不如茅台那样火爆，内部就会组织经销商造势买卖五粮液或者进行拍卖，甚至采取控货保量的“饥饿营销”伎俩。
《21世纪经济报道》日前披露，一知名公司市场销售负责人透露，“这款酒被五粮液经销商代表五粮液贴牌商金榜题名公司拍得。”上述销售负责人还透露，出席当天拍卖会的绝大部分是五粮液的经销商。
该负责人告诉记者，“五粮液是设计好的，也是关联方(经销商)推高酒价，这对各方都有利。高端白酒价格飙升，主要是利益方推动。”
作为此次拍卖的背后推动者，五粮液方面否认此举是炒作行为，“经销商不大可能出这么多钱来配合我们”。然而由于没有竞争产品参拍，被外界质疑为“自导自演”的炒作。
业内人士表示，酒价上涨与酒厂和经销商的炒作分不开的。“五粮液的贴牌公司招商打广告全都是打五粮液的品牌，借势五粮液主品牌进行拍卖，抬高贴牌的品牌价位，给自己贴金，他们这样做五粮液不反对。”
四川当地一知名营销机构负责人一语道破“机关”：新酒上市，都会通过拍卖行造势，导演天价酒拍卖已经是品牌营销的重要手段。他毫不讳言地说，“我们正在做一个案子，一瓶酒拍卖6.8万元起步，我现在还不能透露具体内容，但是一个名酒品牌。”
为了抬高身价，五粮液可谓绞尽脑汁。冲着追赶茅台的目的，五粮液不但一路“学”着茅台涨价，甚至连断货也“学”。
目前52度五粮液出厂价格每瓶529元，52度五粮液价格目前的终端价超过780元，在广州售价一般要800多元/瓶起，专卖店中的价格为818元。“茅台不仅涨价又卖断货，他们(五粮液)不想被茅台落下，现在出货控制得非常严了。”一长期关注五粮液的人士说。
据分析，五粮液销售不如茅台那样火爆，内部就会组织经销商造势买卖五粮液或者进行拍卖，甚至采取控货保量的“饥饿营销”伎俩。