独特优势力促“中国白酒金三角”建设

       “十一五”期间，五粮液(000858,股吧)集团始终不渝地实施“酒业为主、多元发展”战略，建立品牌部及远程管理系统、推出永福酱酒、实施资产重组等举措，为生产经营注入了强大的动力和活力。销售收入从156.65亿元增长到403.61亿元，增长157.65%；利税从41.85亿元增长到111.55亿元，增长166.55%；品牌价值从338.03亿元增长到526.16亿元，稳固了中国食品的领先地位。

独特优势力促“中国白酒金三角”建设

　　“中国白酒金三角”，是2008年由四川省省委、省政府提出的白酒产业战略构想，其目的是为了弘扬中国酒文化，打造中国的“波尔多”国际品牌，让川酒更多地进入国际市场。中国酒都宜宾更是拥有集气候、水源、土壤“三位一体”的天然生态环境，为酿制纯正优质白酒提供了优良的环境。

　　2010年9月19日，总投资约50亿元、占地250多公顷的“中国白酒金三角酒都宜宾·五粮液文化特色街区”隆重开工。与此同时，“中国白酒金三角”着力打造的酒文化精品力作《大酒商》拉开了拍摄大幕。这标志着五粮液集团在建设中国白酒金三角的战略中，迈出了坚实的步伐。

　　正如宜宾市市长吴光镭所说，宜宾要再创造一个“黄金10年”，并把酒类食品作为宜宾的“一号产业”来打造，全面加快建设白酒生产基地和酒文化主题形象城市的步伐，着力建设五粮液千亿酒类产业集群，提升宜宾酿酒产业的核心竞争力和市场占有率，实现跨越式发展。

　　与此同时，五粮液集团创造规模庞大的白酒生产基地“十里酒城”、白酒发酵池，五粮液集团不锈钢罐储酒能力居亚洲前列。从原材料到销售终端要经过近百道关口的严格质量控制。更值得一提的是，五粮液集团拥有历史600多年的明代老窖池群，至今仍在源源不断地生产着琼浆玉液。此外，“五粮液酒传统酿造技艺”已入选国家级非物质文化遗产名录，并正申请列入世界非物质文化遗产名录。

　　正因如此，在宜宾经济增长极多元化的今天，五粮液集团仍是宜宾经济发展不可或缺的重要增长极。五粮液集团总裁、股份公司董事长唐桥表示，五粮液要充分运用和发挥资本、品牌、市场等多方面的优势，继续发挥好行业标杆作用，要责无旁贷地担负起推动行业健康蓬勃发展和“中国白酒金三角”建设的责任。

　　进军酱香型白酒市场打造利润新增长点

　　2010年，五粮液集团不仅大力推进营销升级，并成立了华东营销中心，深耕细作大华东区域市场。同时，五粮液集团还进一步完善产品布局，打造新的利润增长点。

　　缺少酱香型白酒产品始终是五粮液集团的一大遗憾。可喜的是，在2010年10月8日这一遗憾得以弥补五粮液集团积蓄10年力量推出高端酱香型白酒“永福酱酒”。作为一款新的高端酱香型白酒，在拥有优良的水、土、气等自然条件的同时，五粮液集团固有的品牌、人才、技术等优势，使“永福酱酒”为企业发展增添新的利润增长点。

　　正如五粮液集团董事长王国春所说，“企业看到今天也要看到明天、看到未来，要紧跟市场。五粮液集团在其他酒种、其他香型上也应该有所作为。”近年来，五粮液集团始终全面奉行“进行多品牌延伸，占领各档各个细分市场”的战略。目前，五粮液旗下共有60个系列，其中仅五粮液酒系列就分普通五粮液、珍藏五粮液、五粮液年份酒等28个品种，形成了以母品牌为主，子品牌为辅的局面，以满足不同层次、不同需要的消费群，使得品牌得到延展和提升。同时，在重点发展五粮液的同时，五粮液还兼顾发展五粮春、六和液、五粮醇等重点子品牌。

　　五粮液集团在进一步完善产品布局的同时，还不断扩大产能。2010年9月，五粮液6万吨陈酿工程破土动工。

　　“公司目前现有生产设施的生产能力储酒容量严重不足，制约了公司白酒总产量的提高，也影响了中高端五粮液供应量。建设五粮液6万陈酿工程，可解决公司发展瓶颈，提高现有的生产能力，增大市场份额，最终实现中国白酒产业的整体升级。”五粮液集团总裁、股份公司董事长唐桥如是说。

　　传承与创新再掀“中国白酒文化热潮”

　　“十一五”期间，五粮液集团坚持以科学发展观为指导，解放思想，锐意改革，使各项工作更好地适应新的形势，与企业实际和市场经济规律更加吻合，开启了酒业品牌运营新时代。五粮液集团深刻认识到，越是中国的，越是世界的，并抓住一切机会将中国传统文化精髓“和谐之道”传遍中国、传向世界。2010年上海世博会是一次全面展现中国传统文化和酒文化的大好时机，五粮液集团紧紧抓住了这次机会。

　　如果说世博会是五粮液集团向世界展示、介绍中国白酒文化，那么五粮液集团斥资打造的大型电视连续剧《大酒商》注定将通过荧幕再次浓墨重彩地把中华文化、中国白酒文化、五粮液品牌崇尚的“和谐之道”向国人普及。

　　2010年11月5日，一架机身印有“五粮液”标识的川航A330宽体客机腾空而起，开启了两大川企共同携手“走出四川，走向世界”品牌营销之旅。而仅仅时隔两天，五粮液集团在央视黄金资源广告招标会上以 4.05亿元夺得2011年5―8月之外其他月份的新闻联播报时单元广告时段，成为招标会现场亮点之一。如果说新闻联播报时单元广告时段的夺标是五粮液集团传遍中国的继续，那么携手川航是世博之后五粮液集团走向世界的继续。

　　今天的五粮液集团，无论是原料配方、酿造工艺、酒品品质还是在品牌营销等方面，都体现着中华传统文化精髓“和谐”之道，实现了“该传统的传统，该现代的现代”的完美结合。

　　2010年，五粮液集团通过公司治理、重新理清集团公司与股份公司的关系，成功实施营销升级、产品结构调整、加快品牌打造等多项战略举措；同时，五粮液集团不断完善产品品质和产品格局。

　　一系列的战略举措，开创了2010年五粮液品牌价值、营业收入、利润等全面高速增长的新局面。同时，也增强了资本市场和投资者对五粮液集团发展和投资前景的信心，赢得了资本市场的一致追捧，绝大部分分析机构维持“买入”评级，而股价也从年初的28元，最高上升至40元。

　　过去的5年，五粮液集团经历了改革创新的洗礼，经受了金融风暴的冲击，并开辟了全面快速增长的发展之路。