白酒市场两极分化，二线白酒借空当挺进高端

        二线白酒借空当挺进高端

        在通胀与干旱的双重影响下，白酒产业正式进入转折期。藉着2011春季糖酒会召开，糖酒快讯网市场研究中心发布《2010-2011年中国白酒行业市场研究报告》，报告显示今年高端白酒将继续向奢侈品领域迈进，而低端白酒利润空间将进一步萎缩，在产能过剩的前提下市场竞争将更为惨烈。

        超高端白酒价格一路高歌。今年春节，茅台在广州部分商场，更一度标价高达1990元。茅台董事长季克良在今年3月的两会上还表态，“相对过千过万元的洋酒，茅台还有一定的上涨空间”。

        对此，洋酒在中国的首块白酒试验田轩尼诗旗下文君酒似乎对价格定位一直看得很透彻。四川省文君酒经营有限责任公司总裁叶伟才告诉南都记者，“目前文君酒定价在700元左右，而更高端的天弦定价1480元。对未来的产品结构，我们是以文君封底，但是天弦以上不封顶。”从一个四川邛崃地方品牌跃升世界顶端奢侈品集团LVMH旗下轩尼诗的控股品牌，文君也是铁了心走奢侈品方向。“80%生产流程由手工操作，白酒其实非常符合高端奢侈品的要求。”叶伟才称。

        从2006年起，高端白酒以平均每年一次的频率提价，但是糖酒快讯网市场研究中心认为白酒价格在2010年的飙升走势在今年将难以为继。“茅台完全以定位为目标的涨价，仅仅适用于茅台这个品牌，而其他白酒是否能涨价，必须以市场和品牌的博弈结果来决定。”糖酒快讯网市场研究中心酒业分析专家告诉记者。

        “当茅台价格涨上1000元时，中档酒的性价比优势逐渐显露。”全国糖酒会办公室主任何继红告诉记者。茅台是酱酒的代表，而同处赤水河两岸的郎酒则凭借红花郎15年、10年两个子品牌，牢牢控制了酱香白酒的另外半壁江山。日前，在糖酒会上郎酒集团董事长汪俊林公开称2010年郎酒实现销售收入58亿元，同比增长67%。2020年，郎酒集团将销售收入目标定为300亿元，力争跻身白酒行业三强。“二线白酒借着200-500元的白酒消费市场出现井喷，中档白酒成为白酒高端化运动的主体。”何继红认为。