一、二线白酒涨价给了“冲高”机会

　　“综合成本上涨，对中低端白酒的冲击较大，白酒企业的利润空间会相应缩小，在原有产品不能涨价的前提下，白酒企业需要借助高端产品减轻冲击。”郑州九度营销机构总经理马斐分析说，这也是豫酒此次争推高端酒的一个原因。

　　郑州亮剑咨询机构首席顾问牛恩坤认为，即使没有上述背景，豫酒也会不约而同地借新品提升身价：“许多行业都存在‘二八定律’，即百分之二十的高端产品销量，往往能为企业贡献百分之八十的利润，因为低价产品赚钱很少甚至不赚钱，而高端产品的利润空间较大，白酒行业也不例外。”

　　在马斐看来，今年豫酒“冲高”的机会难得：“茅台、五粮液等国内一线品牌白酒涨价后，个别二线品牌白酒也迅速跟进提价，原有的价格带上留出了相对空白的区间，这为区域性品牌白酒升级换代创造了条件。”

　　影响

　　豫酒有望借“冲高”诞生强势龙头

　　按照国内多数白酒企业的通常做法，一般均会先推出有竞争力的高端产品，然后集中资源围绕其做品牌推广，在推动其销量上升的同时，带动该品牌产品的整体销量。

　　这样的例子，在四川酒、江苏酒、安徽酒等“叫得响”的白酒区域板块中很容易找到，比如郎酒的红花郎、洋河的蓝色经典、古井贡酒的年份原浆等，它们均反过来推动企业成长为行业佼佼者，其中多数年销售收入至少数十亿元。

　　此前在接受河南商报记者采访时，河南省酒业协会秘书长蒋辉分析说，白酒区域板块的崛起往往离不开强势的领军企业，如果豫酒能出现位居国内行业前列的龙头企业，也将带动整个豫酒板块的崛起。