白酒大典是白酒业的一场“事件营销”

　　所谓“事件营销”，是指企业在真实与不损害公众和消费者利益的前提下，通过介入重大的社会活动、历史事件、体育比赛等等有计划地策划、组织、举办一系列活动，制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体、社会公众和消费者的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售的目的。

　　中国白酒文化源远流长，有着数千年历史。但是随着经济的发展，白酒市场竞争越来越残酷，超常规的营销武器“事件营销”在白酒行业的运用越来越广泛，白酒大典在全国的泛滥之势就是例证。

　　品牌资产的建设需要花费大量的时间和资源，绝非一蹴而就，想通过一两次“事件营销”就达到品牌建设的目的是不可能的。所以白酒大典虽然声势很大，却没有真正在消费者心目中树立起文章来源华夏酒报酒品的形象，对于消费的直接拉动也不是很明显。

　　笔者认为，白酒企业的“事件营销”首先需要贯穿整个经营活动，不能仅仅通过每年一次的白酒大典寻根问祖，就期望达到让自己的白酒文化昭告天下的目的；其次，白酒最终面对的是消费者，消费者是任何营销活动的终极目标，白酒大典应该想办法让消费者参与进来，要根据市场的状况充分整合自身资源，通过多种多样的形式制造具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题，而不能仅仅是自娱自乐；最后，也是最重要的一点，就是长期全面坚持品牌建设，生产、经营、营销各个环节都要有品牌意识。