五粮液集团将产业升级锁定构建五粮液产业园区

　　将产业升级锁定在构建五粮液产业园区上是五粮液响应四川省委省政府打造“中国白酒金三角”应运而生的，也是响应宜宾市委市政府将酒业作为“一号产业”来抓的号召。目前，五粮液产业园区规划已被四川省人民政府认定为“四川省成长型特色产业园区”，成为四川省首批“1525”7个500亿元园区之一。园区以五粮液集团公司为主体，围绕主业、多元化发展形成产业集聚的产业园区。园区的中长期战略目标是将其打造成为中国酒业和西部机械装备制造基地，2020年前建设成为千亿元产业园区、五粮液集团进入世界500强企业。  　

　　五粮液产业园区自2009年5月8日开工建设以来，园区规划、产业布局、土地储备、项目建设以及“中国白酒金三角——酒都宜宾·五粮液特色文化街区”打造等各项工作强力推进，取得了明显成效。

　　从五粮液的发展远景规划中，我们可以清晰地看到，五粮液产业园区的重点仍然是酒产业。对此，宜宾学院教授、宜宾酒产业酒文化研究中心主任郭五林认为，在未来五年左右的时间，唐桥会将五粮液旗下的子品牌建设成为“中国驰名商标”，形成五粮液集团的品牌集群，进一步提升品牌价值，占领更大的市场。五粮液的产品结构也将更加优化，价值主要是中高端白酒品牌创造，市场占有主要由低端品牌铺路。也就是说，五粮液将由量质提升向量质深化发展。五粮液将把“中国驰名商标”系列品牌白酒做成“名酒”，而将数量众多的子品牌做成“民酒”，既要创造价值，又要创造市场；既要保证主导品牌的利益，又要给子品牌留下生存空间；既要确保主品牌形象不受干扰，又要为子品牌留下活动空间。  　

　　郭五林预测认为，五粮液的营销将继续保持店铺营销、超市营销、集团营销、节庆营销的优势，此外，还将进一步开拓体验营销、网络营销、国际营销，逐步将一些实力雄厚的总经销商转变为品牌运营商，通过建立身份溯源系统，确保货真价实的五粮液及其系列酒能够准确无误地到达目标消费者手中，建成五粮液“从田间到餐桌”的安全防范体系。

　　而长期从事五粮液酒文化研究的专家、宜宾电大副校长、宜宾酒产业酒文化研究中心副主任黄均红则认为，“唐桥时代”的发展战略会按照内涵式增长和外延式发展并进的模式来进行，其理由是中国白酒正在向高端品牌多元化、香型和高端价位多元化方向发展。近年来，白酒消费结构发生的积极变化使得一线高端白酒已稳步跻身奢侈品行列，而迅速崛起的国内奢侈品消费市场无疑将为以茅台、五粮液等为代表的一线高端白酒品牌提供持久的量价攀升空间。高端名酒增长速度开始显现，行业发展空间巨大，中国未来高端酒已经到了大众化的阶段，因此，五粮液会捕捉到消费需求升级这一市场信息，从而确定自己的发展战略。

　　黄均红预测认为，未来几年，五粮液会大力加强营销体制的改革，在扁平化和精细化上下功夫，开发奢侈品超高端酒，占领国内奢侈品市场， 并把中价位产品做强做大，把上量的低价位产品做实做稳，实现营销转型。通过资本运作，五粮液会整合5—6个白酒行业的区域名酒形成区域强势品牌，充分提高其酒质和品牌力，将当地市场做深做透，同时辐射周边市场。从长期来看，五粮液量的增长和价的提升可以同步，同时多价格带的增长模式基本确定。