国内超高端白酒品牌之一：水井坊

　　作为国内超高端白酒品牌之一的水井坊，多年来，其“打造中国高尚生活元素”的高端品牌形象被社会广泛认可。但近两年来，由于种种原因，水井坊的品牌影响力有所减弱。有统计显示， 水井坊贡献了公司90%以上收入及利润，但近年来由于投入减少，品牌力有所下滑，重点区域市场有所减少，与茅台、五粮液、国窖1573超高端品牌相比，差距在拉大。因此，水井坊品牌亟待恢复强势，应积极通过高投入提升品牌竞争力。

　　同时，水井坊公司产品结构较为单一，风险较大，有待尽快科学地予以完善。公司应对产品线进行上下延伸，丰富产品系列，挖掘盈利增长点。

　　而对于有关近两年来水井坊的“市场业绩下滑”、“资金短缺”等不利情形，有业者尖锐地指出，虽然此情形今后或许能有较好地改观，但企业应该高度重视这些问题，这些问题是导致水井坊发展被动的主要因素，同时，也折射出企业在管理上的不足。如果不能很好地改善，将严重影响未来水井坊的战略发展。

　　对于水井坊的未来发展，帝亚吉欧大中华区新闻发言人陆海清表示：“我们合作的目标集中在三个方面，第一，提高水井坊的生产水平。目前水井坊是符合中国的生产标准、质量标准、卫生标准、产品标准等，我们想通过进一步的合作，使它不但符合国内标准，也符合国际标准的监管要求，使它真正成为国际性的、国际级别的厂商；第二，把我们在全球的最佳实践经验、经营策略等与水井坊对于中国本土的了解结合起来，扎扎实实地加强水井坊在中国本土市场的份额，将其做大做强。同时，我们也希望通过我们在全球的网络把水井坊这个中国白酒的代表推向国际市场。”