“五粮液”酒产品出厂供货价格进行调整
最近宜宾五粮液股份有限公司发布公告称:决定自2011年9月10日起对 五粮液 酒产品出厂供货价格进行调整,上
最近宜宾五粮液股份有限公司发布公告称:决定自2011年9月10日起对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行调整,上调幅度为20%至30%。五粮液市场零售价或将首次破千,打破茅台独享千元市场的格局。9月12日就是中国传统中秋节,五粮液选择节前2天涨价颇有含义和技巧。
除了过年,中秋节算是一年中最为隆重的节日。我们的消费品市场是特别敏感的,每次过一个节,不管供求关系怎样都要涨一轮价。这几天涨价氛围渐浓,各地陆续报出鲜花涨价、食用油涨价甚至汽油也想涨价的消息。白酒价格其实时不时都在涨,按道理这种非必需品没那么俏,涨价的理由也不是那么充分。即使五粮液方面是宣称“成本上涨”、“供需矛盾突出”等原因,但被食品行业专家一一驳回。众所周知,白酒行业拥有巨大的利润空间,2010年五粮液销售毛利率达到了68.7%。
高端白酒的特殊性在于它构成了高端消费的重要部分,平时多用于团购、军购等渠道,其消费群体主要集中在富裕阶层、高端人士等群体,也是公款消费讨伐的对象。而中国白酒商已经形成共识,产品价格越高显示着品牌价值越高。在这种“哪个贵喝哪个”的畸形消费观引导下,白酒的价格战居然比的是“谁家的价格高”,这对白酒业来说何其幸运!事实上,主攻高端市场的白酒品牌就那么一两个,彼此要达成涨价共识也轻而易举。甚至,它们亦步亦趋的定价还可以互为促进,进入千元俱乐部或许就是一个标志。
率先放出将在节前2天涨价还有一个“刺激”,这段时间正是采购中秋礼品的爆发期,受涨价消息驱使,先抢几瓶白酒送人或囤着,这无疑也将大大促进五粮液在节前的销售。至于在中秋晚宴上当场点一瓶一千多元的五粮液来喝的,一般不会是寻常消费者。对少数“达官贵族”而言,再贵都是没有所谓的。