云酒世界网

白酒行业的提价冲动

未知 2011-09-14 08:59 白酒
中秋已至,国庆临近, 白酒 行业的涨价声再起。近日,高端白酒巨头五粮液发布公告称,自2011年9月10日起对

 中秋已至,国庆临近,白酒行业的涨价声再起。近日,高端白酒巨头五粮液发布公告称,自2011年9月10日起对“五粮液”酒产品出厂价格进行适当调整,上调幅度约为20%-30%。

    五粮液是下半年以来首家宣布提价的白酒上市公司,也创下高端白酒提价幅度最高的历史记录。业内人士预测,随着五粮液的产品价格上调,酒行业或将再次涨价潮。

    白酒行业的提价冲动

    其实,在五粮液提价之前,另一位白酒巨头茅台早就玩起了“变相”提价——控制出货。记者走访市场获悉,在“控货保价”的影响下,茅台的主力产品53度飞天茅台的零售终端价格从一年前的1000元左右攀升至目前的1688元,在部分商场飞天茅台甚至冲上了1880元的高位,出厂价和终端零售价的差价高达1000元以上。

    “受"控货"措施影响,经销商很难提到货。能提到货的,基本都是假茅台。”一位酒水经销商毫不回避的对记者说。

    一个是提价,一个是玩控货。白酒龙头们的做法或将引发其他酒企的跟随。国信证券分析师,估计泸州老窖四季度跟随提价的概率很大,水井坊、山西汾酒的高端产品等也可能跟随,贵州茅台按照往年规律会在明年一季度提价。

    一位销售商对表示,已接到剑南春厂家的涨价函,将从9月1日起对52度剑南春的零售价进行调整,从现有的418元涨至489元,剑南春酒厂出品的高端白酒东方红的提价幅度更是高达100元左右。

    事实上,随着高档消费品的需求快速增长,高档白酒供需缺口持续扩大,高档白酒的提价行为也将成为常态。去年年底以来,贵州茅台、山西汾酒、古井贡酒、洋河股份等均有不同幅度提价。

    节日消费是此轮涨价主因

    对于此轮调价,业内专家舒国华认为,五粮液提价的首要目的是提升上市公司的业绩。根据上半年财报,五粮液与茅台的业绩和市值都存在一定的差距,通过提价可以提升公司下半年的业绩。

    但五粮液方面对媒体表示,一是市场供需矛盾突出,需求远大于供给,今年以来尤为突出;第二,一段时期以来,原材料、人工、运输等成本大幅上涨;第三,连续20个月,五粮液没有对价格作出任何调整,但其他同类产品都纷纷调价,五粮液的价格反而被拉下来了,现在调价是五粮液品牌价值的回归。

    记者走访调查发现,供不应求、成本上涨等是大多数白酒企业的涨价理由。但还是有业内人士对此提出了质疑。“这几年,白酒行业发展迅猛,叫高利润率已经能在一定程度上消化成本上涨的压力。”酒业实战运营专家吴勇告诉记者,今年1月至5月,全国白酒销售收入达到1424.56亿元,同比增长36.4%;利润总额达到217.05亿元,同比增长38.9%。

    《2010~2011年中国白酒行业市场研究报告》表明,从2006年起,高端白酒基本保持每年1~2次的提价频率,同时茅台、五粮液等高端白酒巨头也跨入千元行列。“高端白酒在逐步走向奢侈化。”吴勇说。

    但奢侈化不是一朝一夕能完成的。面对白酒业的集体涨价,业内人士认为,节日的礼品消费才是造成此轮白酒涨价的主因。因为根据惯例,中秋、春节是白酒行业涨价的两个节点,一般的名酒品牌都随茅台、五粮液调价而调价。