央视广告招标成交142亿 白酒交锋最激烈

          2011年11月8日网易财经讯 素来有中国经济晴雨表之称的央视黄金资源广告招标会今日在北京开局，竞标12个小时后方结束，最终央视2012年广告招标预收总额142.5757亿元，创18年新高，比去年126.6870亿元增加15.8887亿元，增长率12.5%。白酒企业的争锋依旧是本次招标的最大看点，茅台、剑南春等相互争夺资源，茅台酒挟往年的锐气一举夺下总价4.43亿元的新闻联播报时广告资源。

　　从行业来看，金融业以20%的竞标额的增长表现亮眼，其中中国银行以7600万元抢得第一标，而浦发银行、交通银行均参与了竞标。太阳雨、四季沐歌等新能源产业依旧成为竞标的积极者。

　　白酒争锋 茅台4.43亿豪夺新闻联播报时广告

　　早在今年招标开始之前，央视便已传出了“限酒令”，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。

　　广告资源被大幅减少的白酒企业率先展开了激烈争夺。

　　上午的第一组标的竞标结束之后，白酒企业便先下一城，亳州古井拿下了“黄金档第一集电视剧中插广告。”古井贡酒营销负责人纵兆纪透露，“由于竞争激烈，中标价格比往日的确高了不少。”

　　而四川郎酒集团副总经理李明政出现点燃了现场第一次高潮。郎酒集团在现场分别以9999万元的上限报价直接拿下22点整点报时的第三、第四季度广告。“包括之前与央视续签的广告，今年郎酒在央视的广告总投入已经在6亿多。”李明政说，“目前在央视的广告费已经占到了郎酒广告总额的94%。”而该标的前两个季度广告同样被白酒企业拿下，其中剑南春中标第一季度9999万，五粮液中标第二季度8009万。

　　最戏剧性的场面出现在新闻联播报时组合广告标的争夺战中。一共被分为6个单元的标的，前三个单元分别被以989号牌出现的茅台以1.35亿、1.02亿、0.85亿轻松拿下。在第四个单元7、8两月的广告位置被967号洋河拿下之后，第五单元成为了茅台与剑兰春的“双雄会”，该标的以3800万元的标底迅速被叫至一亿以上，两家企业不断交替报价，最终茅台再次以1.21亿元的价格拿下。

　　被逼上绝路的剑兰春在最后一个单元上显然志在必得，从3000万的标底价直接喊到了一亿，最终已1.3亿的价格压倒茅台获得最后一标。

　　而茅台最终以4.43亿元的总投标额豪夺本场标王。

　　京东抢夺奥运资源

　　央视此前透露，电子商务有望成为今年招标的亮点行业，包括淘宝商城、京东商城、梦芭莎等都会参加招标。

　　今日上午的第二轮竞标过程中，手持360号的神秘竞标客连续拿下奥运项目“《伦敦战报》独家冠名”（新项目），中标金额12999万元，比标底价溢价254%；以及奥运项目“《赛事导航》独家冠名”（新项目），中标金额10099万元，比标底价溢价110%。据网易财经最新确认，该号牌为京东商城参与此次竞标特意选择，京东商城本次的投标总额达到了2.3亿元人民币。

　　去年世界杯期间，京东曾在央视投放15秒的TVC广告。而这次竞标则是京东自2010年之后，连续第三年现身央视，也是投标金额最大的一次。

　　阿里巴巴下午开始出手。其中持有651号牌的支付宝以5000多万的价格拿下两条“天气预报1+1广告”，改标的低价位1430万元。十几分钟后，淘宝以4283万拿到焦点访谈前A特第二单元正四位置，该标的低价2300万元，溢价接近100%。

　　史玉柱减低投标额 脑黄金广告“还是老样子”

　　巨人集团今年央视广告投标总额1.7亿元，副总裁程晨透露，这一投标额比去年略低，原因是产品已经进入成熟期，巨人今年主动调低了投标额度。

　　对于巨人的投标额度是否会在今后递减，程晨表示，随着今后新产品的推出，投标额仍有可能增加。程晨告诉网易财经，“目前的黄金酒产品只是在做区域性市场，明年计划在全国铺开，这部分的广告投入将会增加。”

　　而对于脑白金今年广告形式，程晨笑称，“很对不起全国人民，还是老样子。”