秦池的“前车之鉴”白酒再掀涨价潮

    据报道，日前包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖业已相继提高白酒出厂价及市场零售价，而包括水井坊、山西汾酒等二三线品品牌的白酒或将也很快跟进，整个白酒行业或许会在春节前再次掀起涨价潮。而白酒涨价潮行将到来的预期，在低迷的股市中，已然在“有力”的刺激着白酒股的上扬。然而，在白酒经历过近十年来的迅猛增长的“黄金期”之后，白酒行业的竞争，已经更多转向了其历史文化底蕴的竞争，或者说，以获取某种历史文化底蕴为诉求的白酒文化价值认同，已经成为了当前白酒名酒们竞相“争夺的阵地”。或许对于今天并不“差钱”的中国白酒行业来说，所缺乏并不是市场运作的资金、管理与渠道，缺乏的是能够获取“文化价值认同溢价”的具有深厚历史文化底蕴的“好酒”。而这些具有深厚历史文化底蕴的白酒或许才是今天白酒市场的“王牌”。而对白酒品牌的深度挖掘或将孕育着未来白酒行业新的机会。

白酒再掀涨价潮

    据报道，日前泸州老窖  (-：-， -0 ， ↓-0 ) “国窖1573”大幅上调出厂价，上调至889元/瓶，幅度达40%。而在泸州老窖上调价格之前，贵州茅台  (-：-， -0 ， ↓-0 ) 业已上调其出厂价，如今52度飞天茅台市场终端零售价已经高达2400元/瓶。而继贵州茅台提价之后，五 粮 液  (-：-， -0 ， ↓-0 ) 也有过一次提价。如今包括洋河股份  (-：-， -0 ， ↓-0 ) 、郎酒、剑南春等一线白酒品牌也有10%—30%的提价。近来，一线白酒品牌水井坊  (-：-， -0 ， ↓-0 ) 日前也宣称未来也会追随一线品牌提价。随着一线品牌的相继提价，二三线品牌或将继续跟进提价，整个白酒行业或将再掀起一轮“涨价潮”。

    其实，此次“涨价潮”是一次迟到的“潮涌”。早在今年9月份中秋节、国庆节前夕，包括茅台、五粮液、洋河股份等一线品牌酒企就曾酝酿涨价，但是在当时通胀率水平高涨6%的通胀形势下，高端白酒的再次涨价，无疑会进一步的增强社会的通胀预期。“为了控制通胀”，发改委曾约谈五粮液、贵州茅台等白酒巨头，“不允许涨价”或是限价。而如今事隔将近三个月之后，在CPI指数回落之际，又时逢2012年春节即将到来之际，高端白酒巨头们“终于还是没有能够抑制涨价的冲动”，不顾发改委的“限价令”掀起了涨价潮。而在贵州茅台、五粮液率先涨价的11月份，在白酒涨价的预期下，整个酿酒食品板块相对于大盘不断向下的走势行情中，却有不错的表现。真个11月份，上证综指跌幅达5.46%，而酿酒食品板块指数却录得2.96%的涨幅。酒 鬼 酒  (-：-， -0 ， ↓-0 ) 11月份更是录得30.35%的涨幅，领涨整个白酒板块。

秦池的“前车之鉴”

    而此前在11月上旬的中央电视台的广告招标中，贵州茅台以4.43亿元拿下了2012年央视“标王”，而以贵州茅台、五粮液、剑南春等为代表的白酒巨头们尽管收到招标规则“限酒”的约束，但并没有能够“浇灭”这些白酒巨头们“抢夺”央视黄金广告资源的“热情”，白酒行业仍是央视广告招标的“最大赢家”。