新中国最早的白酒广告

    异军突起黄山头系列报道之八

　　黄山头：新中国最早的白酒广告

　　“告诉你们松井大队长，就说我李向阳下山了！”这是电影《平原游击队》中一句经典台词，今天40岁上下的观众大都耳熟能详。提到李向阳，就不能不提李向阳的扮演者郭振清。

　　1955年，28岁的郭振清拍摄成名作《平原游击队》一片，他把游击队长李向阳的人物思想，精神气质把握的准确到位，生动体现了一个智勇双全的英雄人物形象，一跃成为我国深受观众喜爱的电影演员之一，李向阳也由此成为人们特别是青少年心目中敬佩的英雄。

　　郭振清塑造的李向阳，是一个神话，一个传说。不论是敌人还是老百姓，都对这个名字感到震撼。这位英雄下山，不是悄悄地，而是通过被俘的伪军之口，这是何等的气魄！郭振清塑造的李向阳，有一脸淳朴而亲和的微笑，这是一种招牌式的微笑。在那个民族危亡的艰苦年代，这种闪耀着乐观主义精神的微笑，意味着非凡的勇敢，意味着如鱼在水、如鸟在林般的自由恣意和神出鬼没，意味着永不言败，意味着必胜的信心。可以想象，不论是在抗战的艰苦岁月里，还是在战后的和平年代，这种招牌式的微笑对于中国人民来说应该具有什么样的精神力量。

　　很快，郭振清招牌式的微笑引起了一个小镇酒厂的注意，这家酒厂就是黄山头酒业有限公司的前身――藕池曲酒厂。几天后，湖北省委宣传部的一个电话打到了天津。

　　那时候，中国的影视广告少见踪迹，更别说厂家找名人代言了。时任天津人民艺术剧院任话剧演员的郭振清在接到电话后有些茫然：湖北的一家酒厂找我拍广告？什么广告？

　　郭振清迅速将此事反映给剧院领导，领导考虑再三，决定给嗜酒的郭振清一个机会：“你本来就爱喝酒，不如成全你一个品酒大师的形象！”

　　1988年5月的一天，花甲之年的郭振清受邀来到武汉。在湖北饭店，郭振清受到了藕池曲酒厂的热情接待，并一起品鉴黄山头大曲酒。质朴的酒瓶，醇厚的酒香，让郭振清露出了招牌式的微笑：“这酒，我李向阳喝定了！”

　　当酒厂试探性地提出：为黄山头代言需要多少费用时，郭振清颇为惊讶：“为一款好酒说话，我没想到什么报酬，闲暇品鉴黄山头，足够了！”

　　一个星期后，在武汉电视台简陋的摄影棚里，郭振清完成了第一次广告拍摄。用他自己的话说，这叫大姑娘上轿头一回。在之后的影像资料里：我们看到，郭振清举起小酒杯，以浑厚的声音说：“喝遍天下酒，独恋黄山头！”事实上，从结识黄山头的那一刻起，此后的郭振清一直在饮用黄山头，并把这种偏爱传递给了众多的好友和家人。

　　真正说起来，郭振清可谓黄山头酒的第一个代言人。黄山头也是当今中国白酒界拍摄影视广告成本最低的厂家，据拍摄广告片的吴导透露，郭振清为黄山头代言，几乎没花什么钱，但在当时，该广告影响最为广泛。

　　1997年，黄山头的这两句广告词响彻荧屏黄金频道，传遍祖国的大江南北，使藕池这样一个酿酒小镇蜚声全国。“喝遍天下酒，独恋黄山头”这句中国白酒界最早的广告语，形象道出了广大消费者对黄山头的偏爱。

　　对此，央视主持人崔永元感叹道：“以郭振清这样的老演员为代表，这些老艺术家一辈子根本就没有留下什么财富，谁都没有发财。现在平静地过着自己的生活，有的时候年轻人在拍戏或者是做其他的工作时，总是在计较钱的问题，但如果你能想到他们的精神，他们做事情的原则，就真的觉得自己的那些计较太微不足道了。”

　　郭振清，我国著名电影表演艺术家，1927年出生于天津一个普通的工人家庭，自幼喜好文艺曲艺。天津解放后，任天津市电车公司文教委员，后入华北职工干部学校学习，毕业后调入天津人民艺术剧院任话剧演员。2005年8月24日因病逝世，享年78岁。郭振清因主演电影《平原游击队》蜚声影坛，智勇双全的游击英雄李向阳被人们广为赞誉和称颂。他先后在《英雄司机》、《平原游击队》、《花好月圆》、《独立大队》、《英雄儿女》、《济南战役》、《艳阳天》、《排球之花》等10多部影片中扮演了不同角色。在电影表演创作实践中，他逐步将自己的戏路扩展到能洞察每一个角色的心理，并以真挚、火辣辣的激情将一个个血肉丰满，性格鲜明的角色，饰演的真实自然，成为中国影坛独具风格的电影演员。