看茅台飞天入“奢” 品名酒回归之路

  一句质疑激起千层浪，名酒入奢已成为近两年见怪不怪的话题，收藏界也一度为此趋之若鹜，更有近日发布的胡润 “中国千万富豪品牌倾向报告”中，茅台、五粮液与路易威登、爱马仕、宝马等知名品牌同时出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”榜上。这是中国本土品牌首次登上胡润“奢侈品榜”，茅台在“十大最受富豪青睐的送礼品牌”榜单上以120亿美元的品牌价值位列第五，五粮液以70亿排在第七位。
入榜后的茅台身价一路飙升，53度飞天茅台零售价已突破2000元大关，但入奢背后茅台飞天却同时被暴出其成本只有40元，一瓶市场价2000元的 酒成本却只有40元，不禁让人唏嘘，也让茅台从普通百姓望而确步的神坛上消失着光环。
  茅台贵为“国酒”，其品牌力的底蕴积淀已达到非常高的附加价值，也因此喝茅台也演变成人们身份和地位的象征，是精神的享受。但茅台入奢却似乎超越了茅台这样一个快速消费品品牌本身的竞争力，中国高速的经济增长除了带给国家和人民空前的财富同时，也让我们整个社会变得越来越浮躁。急功近利的心理作用使得真正做实事儿的个人和企业数量急转直下。
  而随着中国房地产集体进入寒冬期，人们普遍认为白酒行业将是中国仅存的对民间开放的暴利行业，出厂的成倍利润，渠道的层层加价，让一瓶成本仅为几十元的消费品成为奢侈品、收藏品。这中间的利润的确可以称的上丰厚，也的确可以称之为“暴利“。
然而，  我们都知道这样一个道理，任何行业的发展都随着消费者的消费行为而改变，当社会浮躁、消费心智不成熟时，消费者的非理智购买行为同样会引发行业的浮躁，而行业的浮躁又会进一步促进社会消费行为的浮躁。但是今天，面对消费者消费心智的理性回归，信息传播渠道的广泛应用，渠道营销新模式的扁平化发展，白酒行业这样的浮躁和暴利还能维持多久？
  好在我们已经欣慰的看到，在中国名酒回归的大势所趋下，中国老四大名酒、八大名酒已重整旗鼓、批挂上阵，他们身上除了散发着名酒的光辉外，更弥足珍贵的是他们仍保留着那份历史的朴实和坚定，如：山西汾酒、陕西西凤等。陕西西凤酒在2011年末新推出的一款西凤凤舞天下系列，就体现了其在原有包装风格、价格定位、新渠道营销模式上的突破，时尚包装+上乘品质+朴实合理的零售价格，凤舞天下系列酒的推出，也代表了西凤酒这样的一个原中国四大名酒的老品牌在坚实的踏上品牌建设之路！
  名酒回归，不仅是老牌名酒回归到市场，也是去掉喧哗和浮躁的消费本质回归，更是再建品牌之路的回归，相信中国的白酒行业在经历过入奢之后，会接受消费理性回归的现实，创建真实的中国“奢侈品”品牌。