市面高端白酒春来均降价 [2012-03-14]

市面高端白酒春来均降价  [2012-03-14]

近日，粤东白酒专家表示，在上半年内，高端酒价格的回落势头还将持续，仲春时节开始，高端酒价格的走势是在不断调整中寻找新的价格支撑点；而一直扮演涨价“领头羊”的茅台如今与降价牵手，这在白酒市场上无疑是一则地雷消息。

近日，在粤东各地商场超市中，茅台、五粮液价格均有不同下调，其中，茅台的跌幅巨大，部分地区的降价幅度超过400元/瓶，而节前还在上演缺货且价格在2300元左右/瓶的飞天茅台，如今都回到了1800—1900元/瓶，有的地方还到了1600元/瓶，而五粮液的价格也有100元左右的调整。在高端白酒市场，茅台酒一直都是行业的价格风向标，此次高端产品价格的变化必然影响二三线白酒市场，目前二三线白酒市场已出现普遍降价的现象。

对于茅台、五粮液等一线白酒的降价行为，相关人士表示，是淡季正常的促销行为。对此，也有专家则不赞同此说法，他们认为，茅台等白酒的价格回调是经济增速放缓下的一种自然回落，另外还有茅台之前的涨幅过快导致的。

历史资料显示，2003年10月份，茅台将高度茅台酒从218元提高到268元，涨幅达23%，而低度茅台酒的提价幅度则高达34%。第二轮提价是在2006年，53度茅台出厂价从268元涨至308元，低度茅台均价也从198元涨至228元，年份酒更是高达30%以上。2007年1月上旬，市场上茅台酒零售价从328元涨到450元以上。去年，贵州茅台53度的飞天茅台的价格已经到了2300元，近10年时间，茅台的涨幅超过945%。而从近几年来看，茅台的产能和销量都在增加，到了今年，在经济大环境放缓的背景下，消费者的购买能力下降，而经销商还是按照以前的订单进货，于是库存积压也给经销商带来了不小的压力。茅台等高端酒的价格回落除了，市场消费需求逐渐冷却，销售进入淡季，产品供应充足外，还有就是近两年来高端白酒终端售价过度飞涨，导致不少经销商大量囤货，而如今资金链的紧张、市场需求的冷却促使这些经销商纷纷出售囤积产品，市场供应增加，供求关系有所改善。

“以前请客喝酒都是喝茅台、五粮液以及郎酒等一点也不在乎，现在工程不能按时开工，资金紧张，现在千元以上的白酒在请客时也是思量一下是否要喝，以后会选择价位中等的酒，除非特殊情况才选择千元以上的酒。”揭阳一开发商如是说。而限制“三公”消费也让高端白酒遭遇尴尬。

据了解，去年11月，国务院法制办公开了《机关事务管理条例（征求意见稿）》，其中明确规定，机关事务工作应当遵循保障公务、厉行节约、务实高效、公开透明的原则。政府各部门在满足机关运行基本需求的前提下，应当采购中低档的货物和服务，不得采购奢侈品、购建豪华办公用房或者超范围、超标准采购服务。而被粤东人看做是奢侈品的茅台酒，在新政面前确实遇到不少的阻力。“政府严格控制‘三公消费’加上粤东官场多喜欢喝洋酒，这些都影响了高端白酒的政务商务销售渠道，一定程度上推动了高端白酒的价格下降。”有某业内人士如此表示。 （文/兰兰  图/恩诚）