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市面高端白酒春来均降价 [2012-03-14]

糖酒快讯 2012-03-14 09:27 白酒
市面高端白酒春来均降价 [2012-03-14] 近日,粤东白酒专家表示,在上半年内,高端酒价格的回落势头还将持

市面高端白酒春来均降价  [2012-03-14]

近日,粤东白酒专家表示,在上半年内,高端酒价格的回落势头还将持续,仲春时节开始,高端酒价格的走势是在不断调整中寻找新的价格支撑点;而一直扮演涨价“领头羊”的茅台如今与降价牵手,这在白酒市场上无疑是一则地雷消息。

近日,在粤东各地商场超市中,茅台、五粮液价格均有不同下调,其中,茅台的跌幅巨大,部分地区的降价幅度超过400元/瓶,而节前还在上演缺货且价格在2300元左右/瓶的飞天茅台,如今都回到了1800—1900元/瓶,有的地方还到了1600元/瓶,而五粮液的价格也有100元左右的调整。在高端白酒市场,茅台酒一直都是行业的价格风向标,此次高端产品价格的变化必然影响二三线白酒市场,目前二三线白酒市场已出现普遍降价的现象。

对于茅台、五粮液等一线白酒的降价行为,相关人士表示,是淡季正常的促销行为。对此,也有专家则不赞同此说法,他们认为,茅台等白酒的价格回调是经济增速放缓下的一种自然回落,另外还有茅台之前的涨幅过快导致的。

历史资料显示,2003年10月份,茅台将高度茅台酒从218元提高到268元,涨幅达23%,而低度茅台酒的提价幅度则高达34%。第二轮提价是在2006年,53度茅台出厂价从268元涨至308元,低度茅台均价也从198元涨至228元,年份酒更是高达30%以上。2007年1月上旬,市场上茅台酒零售价从328元涨到450元以上。去年,贵州茅台53度的飞天茅台的价格已经到了2300元,近10年时间,茅台的涨幅超过945%。而从近几年来看,茅台的产能和销量都在增加,到了今年,在经济大环境放缓的背景下,消费者的购买能力下降,而经销商还是按照以前的订单进货,于是库存积压也给经销商带来了不小的压力。茅台等高端酒的价格回落除了,市场消费需求逐渐冷却,销售进入淡季,产品供应充足外,还有就是近两年来高端白酒终端售价过度飞涨,导致不少经销商大量囤货,而如今资金链的紧张、市场需求的冷却促使这些经销商纷纷出售囤积产品,市场供应增加,供求关系有所改善。

“以前请客喝酒都是喝茅台、五粮液以及郎酒等一点也不在乎,现在工程不能按时开工,资金紧张,现在千元以上的白酒在请客时也是思量一下是否要喝,以后会选择价位中等的酒,除非特殊情况才选择千元以上的酒。”揭阳一开发商如是说。而限制“三公”消费也让高端白酒遭遇尴尬。

据了解,去年11月,国务院法制办公开了《机关事务管理条例(征求意见稿)》,其中明确规定,机关事务工作应当遵循保障公务、厉行节约、务实高效、公开透明的原则。政府各部门在满足机关运行基本需求的前提下,应当采购中低档的货物和服务,不得采购奢侈品、购建豪华办公用房或者超范围、超标准采购服务。而被粤东人看做是奢侈品的茅台酒,在新政面前确实遇到不少的阻力。“政府严格控制‘三公消费’加上粤东官场多喜欢喝洋酒,这些都影响了高端白酒的政务商务销售渠道,一定程度上推动了高端白酒的价格下降。”有某业内人士如此表示。 (文/兰兰  图/恩诚)