顶级奢侈定制白酒有没有"文化" 2012-03-19

顶级奢侈定制白酒有没有"文化"   2012-03-19

当贵州茅台竭力撇清与奢侈品的关系时，近日国内一款白酒却打着“顶级奢侈高端定制”的旗号，以每瓶定价超过33万元的价格“惊艳”市场，而厂家标榜的则是这家白酒厂悠久历史和文化传承。

　　白酒是有文化的，作为我国独有的传统饮品，其历史悠久，源远流长。在中国的传统文化与中国人的心理传承中，白酒都有着独特的地位；奢侈品也是有文化的，其并不是一种消费方式，而是表达自我的一种方式，拥有奢侈品，不是为了使用它的复杂功能，而是为了拥有更多的精神财富。但如果将白酒与奢侈品简单的结合，创造出一个所谓的“顶级奢侈高端定制”，这样的产品能有文化吗？

　　虽然每一个高端白酒品牌都有自己的历史传承，但现在的白酒市场似乎存在着这样的一个怪相：古窖、古董加古人，曲高和寡，阳春白雪，酒足饭饱志得意满的过量之后照样是呕吐出去了。

　　国内的高端白酒都缺乏品牌营销的理念，基本依靠原有的江湖地位，更多的陷于价格战、渠道战等低水平竞争，而对奢侈品牌最为看重的品牌内涵和文化传统都未能进行有效的推广，这是高端白酒迈入奢侈品牌的最大障碍。像这款高达33万元的白酒，采用黄金坛包装，配上了高档的木质支架，犹如古代宫廷成列的罄。但这样都是表面的，白酒归根到底用来喝的，而不是用来成列的，如果本末倒置，那“文化”只是一种装饰品。

　　不仅是白酒，榨菜配以纯银碗筷叫价2200元、月饼配上金银币可以卖到上万元，……，诸如此类不胜枚举，一个个令人诧异的天价，以“文化”作为幌子进行叫卖，其实质是对于传统文化的一种践踏。是精华还是糟粕、是消费还是炫富，一味地标榜着自己是“顶级奢侈”，是商家不健康经营理念的体现，陷于“不求最好、但求最贵”中，无异于舍本逐末、自毁前程。