高端白酒或现“量价齐跌” 2012-03-29

高端白酒或现“量价齐跌”  2012-03-29

进入消费淡季后，以茅台为代表的高端白酒的销售量持续走低，而近日“禁止用公款买高档酒”一声令下，高端白酒价格更是应声下跌。在本市，茅台酒的批发价格已由年初的2100元下跌至1588元，业内人士指出，批发价格的下跌或将在近期传导至零售终端。

　　销售量 较预期水平低一成

　　“以茅台为代表的高端白酒销售量已经连续3个月下滑了。”据天津市某大型超市提供的数据显示，今年首月，白酒的销售便呈现出“旺季不旺”的特点；进入2月份后，尽管价格居高不下，但整月销售额不足60万元，较去年同期下降40%以上，较春节期间下滑10%左右；进入3月份后，高端白酒销售量下滑趋势依旧，据不完全统计，截至目前，今年3月份卖场中高端白酒销售额不足50万元。

　　记者在对本市包括大型超市卖场、烟酒直营店、高端白酒专卖店等白酒销售网点进行采访中了解到，从去年第四季度开始，天津市高端白酒市场便出现明显萎缩，销售量下滑3%至5%。今年第一季度，高端白酒市场疲态依旧，不少商家表示，最近3个月，高端白酒的实际销售量较预期至少低了一成左右。

　　“去年全年，高端白酒的价格平均上涨了4.5%，但销售额却较前一年下滑了0.7%。今年第一季度，高端白酒的销售量继续下滑。”某超市卖场白酒区的负责人告诉记者，高端白酒的销售量进入下行通道，价格也必将随之下滑。

　　此外，在刚刚结束的第86届糖酒会上，酒类成交额同比仅增长7%，远远低于前些年的增长速度。大会期间发布的一份报告指出，去年第四季度开始，高端白酒市场出现萎缩，销售量明显下滑。

　　价格 近期零售价或有回落

　　伴随着高端白酒销售量的大幅下滑，本市茅台、五粮液等多款白酒的批发价格在最近也出现了较大幅度的回调。“过年前我的高度茅台最高卖到过2100元一瓶，但前不久我们统一接到了河北省总代理的通知，下调53度飞天茅台的价格，于是目前维持1588元一瓶的批发价。”本市裕泰恒祥商贸有限公司相关负责人告诉记者，最近新进货的茅台批发价格已经普遍下降至1500~1600元左右。就在茅台批发价格出现大幅回落的同时，52度五粮液、五粮液1618、国窖1573等高端白酒的批发价格在近期也均出现下跌，平均降幅普遍在10%左右。

　　虽然批发价格出现明显下调，但记者在本市多家零售渠道处了解到，高端白酒市场的零售价格暂时并未松动。“五粮液1618零售价依旧是1000多元，茅台酒一个月前降了一点，由2180元降至1980元，但是最近一个月没有价格变动。”河西区某大型烟酒行经销商表示。但本市多家大型超市的相关负责人纷纷表示，“高端白酒批发价格的下降或将在近期传导至零售终端。”

　　专家分析

　　失去消费支撑 高端白酒前途低迷

　　国务院26日召开第五次廉政工作会议，国务院总理温家宝发表讲话，明确提出今年要严格控制“三公”经费，继续实行零增长，并明确说出“禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品”。业内人士分析指出，尽管严控“三公”经费已经不再是新话题，白酒股价格下跌也非简单的情绪性反应。但值得关注的是，随着大批资本进入行业带来的产能扩张，加之消费需求不断减弱，白酒行业已经泡沫隐现，对于高端白酒而言，今年的消费趋势或将更加低迷。

　　对此，有分析人士指出：“白酒价格持续上涨，一个可能的原因是，这三年的固定资产投资高位增长，而投资必然伴随着大量的政务、商务活动，拉动白酒的消费需求。”如果这一逻辑成立，随着中国经济逐渐摆脱投资依赖，长久来看白酒消费的驱动力面临减弱。再加上政府严控“三公”经费，一些投机资本开始从酒业撤退。

　　与此同时，业内分析师指出，政策面变化带来的影响将主要作用在零售价格在1000元以上的白酒上，但对次高端、中高端白酒影响相对较弱，预计500元左右的中端白酒未来仍能保持较大发展空间。

　　新报记者 苑冰 实习生 付麟 摄影 尹杰