高端白酒将现降价潮

高端白酒将现降价潮

最近一段时间，在上海、北京等地，一直被视为高端白酒价格“风向标”的茅台，批发价和零售价都有所下降。同时，五粮液、国窖1573等一线白酒的零售价也出现不同程度回调。就记者调查，在泸州本土，整个名酒涨跌不明显，特别是泸州老窖依然坚挺。
　　茅台作为高端白酒价格的“风向标”，过去只要一涨价，其余白酒品牌就会迅速跟进。而如今茅台价格回落会不会引发一轮白酒降价潮?
　　据外地媒体披露，从二三线白酒品牌的市场表现可以看出，尽管茅台、五粮液等高档酒销售“遇冷”，但与之形成鲜明对比的是，一些中高档白酒趁机开始发力。据媒体披露，上海怒江路一家烟酒店三四月份以来洋河梦之蓝、剑兰春等品牌的销量上升很快，而且价格并未下调。中国酒类流通协会副会长刘员认为，“现在说白酒业出现降价潮还为时过早，还需要看下半年的市场表现。”白酒专家铁犁表示，前几年白酒发展太猛，高端酒价格涨幅过大，使一部分人有投机心理，伺机囤货。现在茅台价格下跌和市场投放量加大，使投机者开始“抛售”囤货，大大缓解了市场供不应求的状况。“任何产业发展到一定程度都要进行调整，这次茅台调整对高端白酒市场的盲目扩张有冷却作用，对二三线白酒却是不错的机会。”铁犁说。
　　记者在泸州名酒市场采访了解到，外地名酒市场一片低迷状态，有的地方甚至出现直线下跌，而泸州却一片风平浪静。据黄志烟酒专卖店老板告诉记者，由于泸州有老窖、郎酒两大名酒，茅台在泸州基本没有市场，五粮液在泸州的份额也不多，从市场的角度来看，茅台、五粮液在泸州的涨跌都不明显。特别是泸州老窖依然坚挺。为了保证这种坚挺态势，泸州某酒业公司还出台了《关于坚挺国窖1573价格体系安排的通知》，记者从通知中获悉：泸州老窖紧急通知，从5月份开始，全面停止分销奖励和通路促销活动，全国经典装国窖1573的供应量在年初规划基础上调减1300吨。并从5月21日开始，泸州老窖公司对全国经销商客户暂停发货。通知中明确要求该公司所属分销客户协助对区域内的低价串货产品进行全面清理、整顿，凡取证收购到低价国窖1573价格的，将按照泸州老窖相关市场管理办法予以处罚。通知要求各分销客户相信泸州老窖公司坚挺价格的信心和决心，相信公司打造超高端品牌的能力，积极行动起来，务必严格执行公司规定的市场行为和市场秩序要求。
　　就名酒市场外面下跌，泸州坚挺的现象，泸州成长酒业公司总经理银光平告诉记者，外地名酒市场降价，只是一种表面现象，没有实在意义。如茅台在专卖店标价1519元一瓶，但按标价基本买不到，只有加钱才可以买到自己需要的酒品。银光平认为，酒业黄金期刚刚开始，对酒业要有信心。记者随后采访了相关的酒业人士，他们一直认为，酒类销售市场疲软是暂时的，不会持续多久。
　　泸州市酒类协会秘书长邹同杰则认为：名酒价格回落是几种因素凑在一块了，其主要因素是政策原因和季节性回落，这种回落是暂时的，不会持续太久，从市场的角度来分析，上涨的可能性很大。
　　记者 初旭