一线名酒终端零售价回调 高端白酒价格泡沫或破

一线名酒终端零售价回调   高端白酒价格泡沫或破

一路高歌猛进，只涨不跌的国内高端白酒，如今迎来了价格回落。近期，泸州老窖减少国窖1573经销商销售任务的消息，在行业内迅速传开。再加上53度飞天茅台、52度五粮液等一线名酒终端零售价不断回调，让业内人士大呼高端白酒的价格泡沫终于要被挤破了。

酒企纷纷限产保价

此前有消息称：“泸州老窖同意下调经销商2012年销售任务，国窖1573大概缩减约1500吨销售任务。”国窖1573是泸州老窖主打的高端产品，其销售额占公司全年营收的一半以上。根据年初制定的计划，国窖1573的销售量应该接近6000吨，调整之后，成为4500吨，销售任务下调超过了20%。受此影响，泸州老窖的股价当日大幅下挫6.58%，创出年内最大单日跌幅。

相比股价的暴跌，众多经销商倒是显得十分冷静。一位经销商说：“面对限产保价没有必要如此恐慌。终端销售不是很好的情况下，厂里的减产能够减少供给，有利于销售价格稳定，且能减少存货。”

其实，限产保价一直是白酒行业的一贯做法。6月是白酒行业销售的淡季。终端消费不振，所以经销商的库存比较高，不仅仅是泸州老窖，茅台、五粮液也是如此。

三大因素把价格拉下马

近年来，高端白酒价格上涨堪称迅猛。短短几年间，一瓶53度飞天茅台零售价从600多元疯涨到2000多元。五粮液、水井坊 、国窖1573等一批白酒身价也“腾云驾雾”，迅速进入千元行列。然而，今年以来，国内尚无白酒厂家公开宣布提价。一系列的迹象表明，白酒行业已经挥别了2011年的“黄金”一年，进入了一个相对平稳的发展时期。多位行业分析师更倾向于用“增速放缓”来描述白酒行业的现状，但仍然谨慎看好。

面对此次高端白酒的价格回调，分析师认为，价格回落一是受季节性因素和整体经济下滑因素影响。二是此前公款成高端酒类消费重要力量，而“限高令”的推出直接冲击高档白酒销量。三是近年来高端白酒疯狂涨价，吸引了大量社会资本进入这个市场炒作，进一步制造了市场的泡沫。公款禁止消费高档白酒，导致这些投机资本外逃，使虚高的酒价回落。

不过也有分析认为，现在的政策最终影响到上市公司报表尚需时日，短期内对业绩报表影响不大。5-6月为白酒销售常规淡季，批零价格走低在预期范围内，未来变化需要等待8月份经销商对中秋、国庆小旺季备货的需求情况来判断。

白酒业前景仍光明

虽然高端白酒的价格出现了下跌，但从总体来看，白酒业的良好发展势头并没有减弱。高端白酒仅仅是进入了一个调整期，未来高端白酒市场前景依然不错。同时，高端白酒纷纷降价的同时，中低端二三线白酒品牌将成为最大的受益者。有数据显示，在“限高令”出台后，中档白酒销量出现了大幅上升。

另外，业内专家还指出，高端白酒降价的背后很可能代表着一种趋势，原本被茅台、五粮液等白酒垄断的高端白酒市场，或许会被一些次高端的品牌白酒所冲击。未来的高端白酒市场中，茅台、五粮液将不再是惟一选择。