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茅台五粮液欲涨无力 白酒消费降温 10-09

新商报 2012-10-09 14:49 白酒
茅台五粮液欲涨无力 白酒消费降温 10-09 十一黄金周已经结束,孙红英感到有些失望。作为某高端品牌白酒经

茅台五粮液欲涨无力 白酒消费降温  10-09

“十一”黄金周已经结束,孙红英感到有些失望。作为某高端品牌白酒经销商,孙红英本来对中秋节和国庆节寄托了很高期望。因为,上述两节不仅是白酒销售的黄金季,也是白酒市场由淡季转向旺季的拐点,然而今年,孙红英却在白酒的传统销售旺季中,感觉到了寒意。“以前,白酒是‘逢节必涨’,而今年,别说涨价了,就是打折促销也不好卖。”孙红英摇头叹息。

  事实上,包括茅台和五粮液在内,在这个旺季里都没有向往年那样“牛”起来。大连市场上,53度飞天茅台最低售价为每瓶1519元,而在去年同期,其售价甚至接近2000元。不仅如此,这个黄金周中,大连市场白酒销量也同比下滑了30%左右。业内人士表示,今年,大连白酒市场恐难有一个成色十足的销售旺季。

    “今年中秋和国庆节期间,大连市场上,飞天茅台价格基本稳定,拿我们超市来说,每瓶1698元,而且敞开供应。”昨日,中山区一家大型超市白酒促销人员张丽介绍,去年中秋节和国庆节时,以飞天茅台为首的白酒纷纷涨价,但销量却并未受影响。也正是从那时开始,飞天茅台价格一路狂飙,大连市场在去年底一度达到2180元的最高价。

  “我们店里的飞天茅台几个月以来一直没敢涨价,现在是每瓶1519元。”西岗区黄河路附近一家茅台酒专卖店销售人员表示,今年,飞天茅台似乎欲涨无力。“‘十一’黄金周期间,我们店里的飞天茅台价格做了微调,每瓶由9月份的1519元上涨到1600元。不过,如果多买,价格可议。”西岗区另外一家茅台酒销售门店销售人员说,不仅茅台未敢放手涨价,五粮液价格甚至出现松动。

  业内人士表示,国内白酒市场曾经存在着逢节必涨的怪圈,每年中秋节和国庆节期间以及春节,白酒销量和利润能占到全年白酒销量和利润的1/2左右。因此,往年,很多经销商会在节前一两个月开始囤酒,然后在节日期间推动涨价,尤其是茅台、五粮液等一线品牌白酒,常常以此为时间节点,发起涨价攻势,但今年却未出现这种情况。

  多重利空降温白酒消费

  茅台和五粮液旺季中欲涨无力,其他品牌的白酒更是遭遇了一个“冰冷的旺季”。“这个黄金周长假,几乎没有白酒提价的,有的高端白酒反而搞起了打折促销的活动,折扣在8~9折之间,而打折促销的白酒占到了6成以上。而即便如此,今年黄金周中,白酒销售仍然冷清。”大连一家大型超市相关负责人表示,初步估计,今年“十一”长假期间,该超市白酒销量同比下降了30%左右。

  在大连市场上,白酒在传统销售旺季却意外遇冷,对此,上述业内人士认为,最近一两年,大连市场白酒销售下滑明显。“‘酒驾入刑’之后,驾驶员不喝酒已渐成习惯,这直接拉低了白酒销量;国家严控‘三公消费’,对高端白酒销售产生冲击;前几年,很多人是盲目消费,但现在,大连消费者正在经历一轮消费疲惫期,对餐饮方面的需求在下降;日益兴盛的红酒消费正在蚕食白酒市场,“我是生产白酒的,但我轿车的后备箱里放的都是红酒,无论是送礼还是请朋友吃饭,都喝红酒。”该业内人士坦率地说。

  “相反,低端白酒受到上述因素影响较小,在这样的市场寒冬中,可能获得意外生机。”大连业内人士钟女士表示。

  活下来

  真不容易!

  “每年中秋之后,大连天气逐渐转凉,白酒市场便渐渐进入旺季。但今年,白酒销售情况确实不够乐观,白酒消费人群确实在减少。”大连酒厂有限公司副总经理杨大连表示,一方面是销售没有起色,另一方面却是成本的不断提升,比如人力成本和储运成本等快速增长,这使得大连本地白酒企业处在生存夹缝中,压力巨大,不少白酒企业都是在勉强维持。

  “现在,外地品牌的白酒对大连本地酒企冲击很大,其几乎渗透在大连市场的各个角落,这对没有长大的大连白酒企业来说,更是雪上加霜。”大连金石滩酒业有限公司董事长周少友表示。

  业内人士分析认为,最近一两年,大连本地白酒企业处境艰难,外地市场始终没有完全打开,而本地市场又遭到外地品牌的强势围攻,生存空间被压缩得比较厉害,有的白酒生产企业甚至靠贷款来维持运营