沱牌白玉峰:白酒要走向世界 争"国"字头显狭隘 10-24

沱牌白玉峰:白酒要走向世界 争"国"字头显狭隘  10-24

中新网10月24日电 当前，为了提升品牌形象，不少酒企都在奋力打造产品系列的金字塔顶端——高端酒。而从茅台酒申请“国酒”商标，到西凤酒的“国典凤香”，再到五粮液新出的“国五液”等等，各个品牌更是在高端酒的命名上纷纷冠上了“国”字头，生怕在气势上输给了竞争对手。而在第87届全国糖酒商品交易会上，沱牌舍得酒业公关总经理白玉峰在接受中新网视频访问时则直言，沱牌的高端酒不会跟风选择以“国”字头命名。

“带‘国’字头的东西就都是好的么？比如说‘国足’呢？”采访中，白玉峰以略带玩笑的口吻戏谑了一把白酒行业内的“国”字命名风。

“茅台申请国酒商标作为企业本身来讲是无可非议的，但是商标局初审通过，明显有违《商标法》的规定。”

白玉峰说，每个酒企都可以给自己的产品冠上“国”字头。“我曾经开玩笑说，最有资格冠‘国’字头的应该是沱牌舍得酒，因为酒是兼具物质和精神双重属性的东西，没有文化的白酒品牌也无从谈起以‘国’命名。而提到文化，最具代表的就是‘舍得’，它几乎可以浓缩中华文化的全部内容。”

但是白玉峰认为，去争这一个“国”字头毫无意义。“不同的酒有自己不同的酒文化，事实上，只要中国本土产的酒都可以称之为‘国酒’。在这个问题上，炒作的意义要远大于其实质的作用。”

白玉峰明确表示，沱牌酒没有为自己的高端酒冠上“国”字头的计划。“就像劳斯莱斯没有说自己是国车，香奈儿也没有说自己是国服，很多世界知名品牌都没有为自己冠上‘国’字头。我们常说中国白酒要走向国际化，但是这样的命名跟风却表现出了狭隘的一面，也陷入了一种怪圈。”白玉峰说。

白玉峰认为，白酒行业的高端酒要想取得营销上的成功，依靠的还应该是品质和文化。“品质是沉甸甸的、实实在在的东西，而文化则能给人带来精神上的厚重感。”