水井坊创新体育营销战略打造国际白酒品牌 11-01

水井坊创新体育营销战略打造国际白酒品牌  11-01

2012年，中国白酒文化典范——水井坊，以传播中国白酒文化为原点，借助“中网”赛事平台，锁定精英人群，创新融合文化营销与体验式营销的体育营销战略，充分演绎中国式高尚生活品牌内涵，成为中国高端白酒行业中借体育赛事成功传播品牌文化的范例。

    携手体育赛事，向精英人群传播600年美酒文化

    作为引领中国式高尚生活的高端白酒品牌，水井坊自诞生以来便通过与体育赛事合作，借高雅体育运动的影响力，向偏好和参与高雅运动的精英人群展示水井坊600年美酒文化，带来中国式高尚生活美酒体验。1999年至今，水井坊持续十三年独家赞助“中国大城市业余网球团体赛”，该项赛事被中国网球协会授予“中国网球传统品牌赛事”称号。2008年，水井坊与中国网球协会签约，建立战略合作伙伴关系，共同推进中国网球事业持续发展。2008年北京奥运期间，水井坊酒成为“国家体育总局训练局中国体育军团指定庆功酒”，这是进一步提升水井坊品牌知名度与美誉度，推广品牌历史文化的一项重大举措。在与一系列体育赛事的深度合作中，水井坊积累了丰富的品牌传播经验，构建了点线结合的品牌发展战略，同时也为更完整、更系统、更具有创造力的文化体验式体育营销概念奠定了基础。

   联姻中网，文化体验模式推动品牌国际化进程

    在众多国际体育赛事中，水井坊选择了与自身品牌文化气质高度一致、吸引精英人群的中国网球公开赛作为合作伙伴，这一针对网球精英人群，创新融合文化营销与体验式营销的体育营销战略推进了水井坊的国际化进程。2011年，水井坊积极投入这一国际网球赛事。今年水井坊持续第二年作为中国网球公开赛白金赞助商，携手“中网”以“优雅精神 恒久典藏”为主题，举办“中秋文化盛宴”、中国传统酒道表演等一系列富有中国传统文化的公关活动，吸引了众多海内外球星的参与。本届“中网”水井坊品牌公关行为更加注重消费者的体验感与参与感，极具文化性与互动性的高端精英圈层品牌体验与大众互动体验活动，令水井坊酒与网球运动如出一辙的优雅气质变得可观可感，令每一位网球爱好者都感悟到水井坊所倡导的中国式高尚生活品牌内涵。

2012年，国际网球明星基里连科、西里奇、郑赛赛手持中网纪念酒在水井坊品牌馆留念

    在“中网”这一国际网球赛事平台上，水井坊创新融合文化营销与体验式营销的体育营销战略，成为推动水井坊高端白酒品牌价值升华的引擎。同时，让源自欧洲的高雅时尚网球运动与以水井坊为代表的中国高端白酒文化相互碰撞，相互交融，展现了独特的文化魅力，呈现了水井坊品牌国际化的宏伟蓝图。