限制“三公”消费

在限制“三公”消费，提倡节俭氛围之下，白酒企业再遭利空传闻袭击。 昨日一则有关“央视将在全国‘两会’后清退白酒广告”的消息在网络流传。不过随后多家白酒企业向早报记者表示，经过他们的核实，央视目前并没有出台这项政策。央视工作人员亦称并没有清退白酒广告的计划。 在业内观察人士看来，央视清退白酒广告的可能性很小。“白酒作为一种快速消费品，需要借助广告进行营销”，白酒营销专家铁犁称，虽然自上世纪90年代以来，白酒广告即开始逐步受到限制，包括黄金时段播出的频率、价格的持续上涨等，但一直到目前白酒企业仍然是央视的重要广告客户。 尽管如此，业内观察人士认为，在之前种种利空消息的打击之下，高端白酒今年将面临业绩和终端售价双降的格局，而此番调整或将持续两到三年。 疯狂的白酒广告 “清退”传闻被否认，但事实上近两年来，央视对酒类广告已有限制。 2009年国家广电总局颁发了《广播电视广告播出管理办法》（下称《办法》），该《办法》第二十五条规定：电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条，其中19时至21时之间不得超过2条。《办法》要求从2010年起实施，但早报记者从酒企处获悉，在办法出台后，各大电视台并没有严格执行。