白酒业将陷“双降格局”

央视2013年度黄金资源招标执行的规定是：对于烈性酒企，只有4个特定标的物才可以直接做酒类广告，而其他标的物只能做形象广告。而且，同一节目资源招标的酒企广告在不同月份会有相应的数量限制，在个别频道的暗标竞投中，酒类与非酒类为分别投标。 虽然有以上限制，据央视代理公司昌顺传播的数据显示，在2013年央视黄金资源广告招标会上，酒类仍是中标额最高的行业，达到第二位饮料行业的中标额度近2.6倍，占据总中标额的32.8%，中标金额近45亿元，比去年增长10亿元以上。 不过对于网传“酒类广告占央视广告40%以上”的说法，央视也未予肯定。前述央视工作人员表示，除了黄金资源招标外，央视还通过媒介公司代理等方式来出售广告时段，某一品类商品的投放资金与投放额度占比并不容易统计。