新名酒 新格局 新机遇 新未来

“向‘丰’而动‘牛’转未来”丰谷酒业2021全国经销商大会召开

春风送爽千山翠,瑞气迎临万象新。站在“十三五”和“十四五”规划的历史交汇点,以第104届春季糖酒盛会为契机,2021年4月6日,四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司全国经销商大会在被誉为“西部百岛湖,天府新乐园”的三岔湖畔-天堂洲际酒店隆重召开。

绵阳市人民政府副市长廖雪梅,绵阳科技城发展投资(集团)有限公司党委副书记、总经理郭旭东,四川国科资产管理有限公司党委书记、董事长兼丰谷酒业党委书记、董事长姚光华,丰谷酒业党委副书记、董事、总经理卢中明,江南大学教授、国务院政府特殊津贴专家、科技部传统酿造食品首席科学家、中国酒业科技领军人才毛健,著名酒类品牌包装设计师、顽石设计机构创始人、成都大学美术学院教授石阳等领导和嘉宾受邀出席,与来自全国各地的400余家丰谷酒业核心战略合作伙伴及媒体朋友欢聚一堂,共品低醉新名酒、共研发展新格局、共寻行业新机遇、共谋合作新未来。

大会以“向‘丰’而动‘牛’转未来”为主题,通过“驭势而为、定势而谋、创势而行、聚势而强”四个篇章,先后发布丰谷酒业2021年营销战略、丰谷酒王矩阵新品、“低·醉酒度”科研成果,并对优秀经销商给予奖励。

会中,廖雪梅副市长表示,绵阳市政府已成立支持丰谷酒业发展工作专班,将全方位、大力度地为丰谷酒业发展创造良好环境、提供优质服务;郭旭东总经理表示,丰谷酒业是四川发展和绵阳科发旗下白酒产业板块的核心企业,其将同绵阳市委市政府一道,全方位、多层次、宽领域地支持丰谷酒业做大做强。两位领导的致辞让丰谷未来更加可期,也拉开了丰谷在新发展格局下谋篇布局“十四五”的序幕。

绵阳市人民政府副市长 廖雪梅女士致辞

绵阳科技城发展投资(集团)有限公司党委副书记、总经理 郭旭东先生致辞

01 凤凰涅槃 驭势新丰谷

“突破 20亿元、跨越 30 亿元、迈向 50 亿元,实现主板上市”,会中,丰谷酒业党委副书记、董事、总经理卢中明掷地有声地规划“十四五”。他表示,“十三五”期间丰谷酒业成功实现销售额和经营性利润恢复性双增长,形成了“新名酒、新格局、新机遇、新财富”的“四新”丰谷,筑牢了企业发展基本盘,坚定了高质量发展的战略信心、决心和底气。

丰谷酒业党委副书记、董事、总经理 卢中明先生

发布丰谷酒业2021年度营销战略

定位新名酒:占据区域强势品牌地位,勇当“川酒振兴”核心力量,做“低醉”新品类的首创者和开拓者,满足人民对美好生活需求的品质主义者。

构建新格局:丰谷酒业是四川发展和绵阳科发集团两大省市国资企业旗下的重要子企业,品牌价值以239.72亿元位列川酒第5名、中国白酒第25名,自主研发的低∙醉酒度,顺应大健康潮流,重新定义白酒品质;以“丰谷壹号、丰谷酒王、丰谷特曲、丰谷墨渊”为核心的全渠道、全价位段的“4+2+N”产品结构清晰,形成了“聚焦省内、辐射省外、网销全国”的线上线下市场布局,是为股权、品牌、品质、产品和市场新格局。

发展新机遇:加快全国化步伐,常态化招商工作和“低醉”品牌体验店招募,建立大商定制绿色服务通道和长效合作机制。

创造新财富:聚焦品牌投放,提升市场热度,维护市场秩序,不断稳定和提升产品价格,增大经销商利润空间,助推厂商共赢。

02 产品焕新 聚势新合力

古韵悠扬、境界豁达,一段格调优雅的产品秀,五款瞩目期待的新品发布。从大师封藏到丰谷酒王产品矩阵构建,从设计理念诠释到营销策略解码,从“低醉”品质背书到人生智慧升华,传达出的不只是丰谷酒业“做懂消费者的白酒品牌”的愿景,也是“省内高端化,省外全国化”的战略落地,更为全国经销商提供了“场景化营销、精准化定位”的强势火力。

构建“4+2+N”产品矩阵,按照“战略培育丰谷壹号,全力打造丰谷酒王矩阵,优化提升丰谷特曲系列,强化光瓶主推墨渊”的品系策略,继续依托文化丰谷、科技丰谷向更高价值、更高价位段布局超高端产品,以不断提升丰谷高端产品的文化品位和品牌价值,进一步拉升丰谷产品价格带,丰谷产品品牌布局清晰而精准。

著名酒类品牌包装设计师、顽石设计机构创始人、成都大学美术学院教授 石阳先生

丰谷酒王升级产品设计理念分享

03 低醉酒度 驱势新风向

白酒行业已经从产品时代、渠道时代,进入全新的消费者体验时代;白酒品质认知已经从“香味”时代、“口味”时代,发展为“体感”时代。卢中明深度分析行业新生态,他表示丰谷酒业将从醉酒因子、醒酒因子、健康因子三个方向持续深入研究“低•醉酒度”,顺应消费升级的大健康需求。

会上,丰谷酒业以“卢中明酿酒技能大师工作室”为代表的多个“低•醉酒度”科研平台首度亮相。江南大学教授、国务院政府特殊津贴专家、科技部传统酿造食品首席科学家毛健首次发布与丰谷合作的低•醉酒度最新科研成果,“低醉酒度”再一次成为行业瞩目的焦点。

科技部传统酿造食品首席科学家、中国酒业科技领军人才 毛健教授

低•醉酒度科研平台成果分享

04 抢抓机遇 定势新未来

面对新名酒、新格局、新机遇,如何共赢新未来?卢中明在战略发布中表示,丰谷酒业将紧紧把握行业新趋势,依托“国内国际双循环”“成渝双城经济圈”“川酒振兴”的发展战略机遇,围绕“坚持一个愿景,布局3+3双线市场,强化‘品牌、产品、品质、文化、人才、管理’六大经营,着力品牌体验、终端建设、消费者培育、‘丰荟’联盟和数字化转型五大工程”的“1265营销战略”,进一步夯实市场基础,将产品做精、市场做透、效率做高、服务做优,确保各项主要经营指标保持两位数增长,实现质量效益双增长。