酒鬼系列将推200元左右新品种

上述公司证券部工作人员告诉本报记者，为应对高端白酒消费的萎缩，公司将重新调整产品结构，加大中低端产品的销售力度。估计最快在今年6月推出价位200元左右的酒鬼系列新品种。“现在推出时间已定，但具体的名称尚未确定。”

该人士称，公司推出200元左右的新品并不是降价销售，不会损伤酒鬼的品牌价值。因为公司旗下湘泉在200元左右的产品种类和销量都较少，公司在200元左右的市场本身具有很大的发展空间。

兴业证券分析师陈晓燕表示，截至目前，业内对白酒行业进入调整期基本达成共识。因此，厂商和经销商为应对需求下滑，在产品和渠道的布局上做了下沉调整，计划性地推出500元以下价格段的新品，以保证整体的市场份额。

与此同时，随着产品组合重心下移，销售模式也会从原来的盘中盘、团购等模式转向快销品的渠道建设模式，同时开始重视网络营销。

“我们认为，200~500元之间价位的白酒将会获得更大的空间，公司即将推出的系列新产品也是作为中端拳头产品推向市场，计划全年销售9000万元。”前述公司证券部工作人员称。

不过，王鹏表示，今年一季度和二季度，白酒上市公司盈利状况将持续变差，行业仍处于筑底过程中。可能要等到四季度“渠道去库存”后行业才有望逐渐复苏。在目前政府反腐政策频出的情况下，尽管酒企已认识到须由政务转攻居民消费，但能落实的恐怕只是少数。