当前白酒行业大势

    伴随城镇化需求升级和网络新媒体的崛起，在经济增速放缓和政策走向尚不明朗的当下，消费行业仍受到持续关注，渠道火拼，品牌激战，传统消费如何保持增长?“三公消费”被限制打压，高端商品消费低迷，大众消费会否迎来“大消费浪潮”?

    2013年9月13日，上海凯盛投资咨询集团，邀约各界知名专家，证券机构、投资商、私募基金等，齐聚上海假日酒店，对大家关注的白酒、互联网、教育、零售等行业，举行了为期三天的“大消费时代线下论坛”。白酒行业的题目是“山重水复或柳暗花明——白酒行业前路勘探”，邀请了《国家名酒评论》杂志社社长孙延元做了主题演讲，并展开互动对话。这次演讲因为是白酒行业未来5年的趋势判断，对行业和投资人都将产生有价值的影响。

    第一部分，当前行业大势

    十八大以来，中央掀起反贪廉政风暴，新官上任后，“三把火”持续燃烧，“火”借媒势，媒助火力，直到到现在，似乎并没有人们想象的“用不多久就会熄灭下来”的迹象。

    当前，“中国新政”为什么会烧这把火? 而且“老虎苍蝇一起打”，要持续不断的烧下去?概因这把火的“燃”与“熄”，关系到国家的未来命运和一个政党的生死存亡。越来越多的研究资料认为，目前，中国走到了一个临界点，正在面临“国家转型”的命运抉择关键期。否则，35年的改革成果可能功亏一篑。

    发达国家走过的路，以及发展中国家面临的问题，都给当前的中国提供了改革的标本价值和意义。拉美“中等收入陷阱”国家“文明转型”与“回旋停滞”的十大特征是：经济增长回落或停滞、民主乱象、贫富分化、腐败多发、过度城市化、社会公共服务短缺、就业困难、社会动荡、信仰缺失、金融体系脆弱等。

    这些现象，我们不仅差不多都不同程度的存在，而且在某些方面还有过之无不及，比如权利腐败导致两极分化语境下的意识形态和伦理道德崩溃等等。中国的问题，可以说是内忧外患。内需不足、产业结构不合理、市场机制缺失、城乡二元结构、以及利益集团的干预，都是中国经济转型中必须把握主动，先破后立的难题。在这一轮以“反腐倡廉为突破口”的改革中。多数行业都会多少受到影响和冲击，这是中国特殊的政治经济学决定的，而白酒行业因为具有“精神媒介”之特殊功能，受到的冲击是相对较大的。

    我们可以深刻的感受到，目前，10持续高速增长的中国白酒产业，正是被这把“旺火”，迎头一击，迅速暗淡下来。作为一个与“政策”和“意识形态”紧密相关的产业，未来的前途会怎样?是山重水复，还是柳暗花明?这要看，这把火能烧多久，烧掉了什么，留下了什么?留下的东西凭什么能支撑这个产业往前发展?