云酒世界网

高端酒遇“寒流”,首冲是经销商

国际金融报 2014-02-25 11:28 白酒
吴建华(上海市酿酒专业协会秘书长)表示,面对白酒行业的量价齐跌,2013年对行业影响最直接的力量来自于

  吴建华(上海市酿酒专业协会秘书长)表示,面对白酒行业的量价齐跌,2013年对行业影响最直接的力量来自于政策。“三公消费”限制政策和反腐政策的出台,使得长期以来白酒行业依赖的以公务消费支撑的高端需求大幅萎缩,直接导致白酒行业由高速增长转向下滑。

  “越好的酒价格下滑越厉害,飞天茅台的价格从每瓶1000元涨到2000元,花了两年多的时间,但从2000元跌下来,只用了不到一年的时间。”潘岳对记者表示,“如今茅台的价格还不到巅峰时的一半。”

  作为白酒行业的一线人员,潘岳最深的体会是,今年的高端白酒与往年的涨价、限购的格局明显不同,货源相当充足,但价格回落趋势也很明显,未来销售情况依旧不容乐观。

  放在几年前,白酒行业这样衰落的局面是无法想象的。资料显示,2010年初,飞天茅台价格大约在1100元一线;2011年第三季度,陡然爬升至1500元左右;2012年春节前后,价格攀升至2000元的高点。彼时,飞天茅台还出现供不应求的局面。

  随后,谁也没想到的情况发生了:2013年第一季度,贵州茅台价格下滑60%,销量下滑25%左右;五粮液价格下滑45%;剑南春珍藏销售下滑40%;郎酒销售同比下滑70%,其中红花郎下滑90%。

  “现如今,飞天茅台的价格已经回落至900元一线。如果是批量拿货,价格还要低。”潘岳说。