半天卖出16万瓶———“白酒中的小米”

    在小米科技联合创始人、副总裁黎万强抛出小米做白酒的“三个一”观点后，如何打造“白酒中的小米”成为了白酒行业的热门话题。两个月后，当大多数酒企还在论证模式或筹划产品时，酱酒新贵厚工坊已经开始行动：5月19日，在酒仙网全球首发的厚工坊·世界杯型男系列白酒，超过百万用户预约，限量提供的16万瓶酒，短短半天内全部售罄，立即成为外界关注的焦点。

    厚工坊酒业母公司五叶神品牌集团品牌中心总经理包军指出，2012年底白酒行业拐点到来，在经历了近10年的高速增长之后，突然低迷的市场几乎让全行业折戟。几乎所有酒企都看到白酒行业的变化：消费结构上，“名酒”向“民酒”转型，100元以下产品成为白酒主力产品；消费场景上，自主消费成为主流，对白酒排场需求下降，更讲究性价比、多元化。可以说，型男系列的热卖，正是基于厚工坊对白酒市场态势的深刻洞察，并迅速作出正确的反应与选择。