电商会成为白酒消费的第四渠道

    作为酒业经销商惟一一家上市公司，银基集团最近的市场业绩差强人意，自2012年中期业绩首现亏损1．77亿港元、毛利率同比下降11%后，其一直未能摆脱亏损命运。其实，在这之前，截至2013年3月31日的2013财政年度，银基集团已亏损11．33亿港元，这也是银基上市以来首次出现年度亏损。从银基集团的亏损业绩表明，再次旁证中国高端白酒消费低迷。近日，银基集团触电与中酒网合作，分解亏损压力，触网自救，将鸡蛋放到多个篮子里应该是一种明智的选择。这似乎证明了电商将是未来白酒销售的重要战场。

    我们处于大数据时代，电商渠道正在改变着我们的消费习惯和消费个性，电商教父马云用阿里巴巴、淘宝为中国的消费带来了革命。当前越来越多的人开始喜欢电商渠道、并依赖电商渠道。国内的酒仙网、中酒网等酒水垂直电商也经营的有声有色，越来越多的白酒品牌建立电商旗舰店，参与电商大战。那么，电商渠道到底是白酒销售的补充方式，还是最终会成为继餐饮现饮消费、零售(商超、名烟名酒店等)、团购渠道之后的“白酒第四渠道”呢？我想随着电商消费规模的扩大、网络的普及、网购消费行为的传递，电商终究会成为白酒的第四渠道。