白酒行业的降价风越刮越凶

    白酒行业的降价风越刮越凶，受国内倡导节俭风等影响，高端白酒销量大幅下滑。而中低端白酒受连累，卖得也没以前好。从各家酒企公布的半年报来看，上半年各家业绩状况并未好转，多家酒企的销售、净利润同比下降，还有酒企甚至出现亏损。谈及业绩下滑原因时，不少酒企都提到了高档酒不好卖。沱牌舍得酒业半年报就称：“公司高档产品销售下滑，导致公司产品毛利率下降。”

    有超市销售人员介绍，过去很多人节前买酒是要送礼，如今更多人买酒是自己喝。现在市场上不仅一线高端白酒主动降价，二线品牌推的新产品也多集中在中低档价位。因此，一两百元的中低档白酒、几十元的平价白酒最好卖。

    在沃尔玛超市里，白酒区几乎所有品牌都在促销，原价88元/瓶的贵州茅台镇洞藏原酒现价仅售19.8元/瓶；52度海蓝之梦（500ml）售价16.8元/瓶，若买一箱可以省21元；52度贵州原浆酒从原价128元/瓶，降到29.8元/瓶；52度西凤御藏酒从原价139元/瓶降到现价34.8元/瓶等，降幅普遍超过70%。

    为了能在中秋节期间增加销量，不少品牌白酒则推出买一送一的捆绑销售，如五粮液大成唐窖酒两瓶仅398元；剑南国宝酒两瓶售价278元等。在大润发超市里，多款白酒产品则是直接打出了“多一元多一瓶”的促销信息。超市导购拿起一款酒瓶里有个龙形水晶雕的茅台镇白酒介绍道：“这款原价188元一瓶的酒现在加一块钱就能带走两瓶，很多消费者买了一瓶送人，另一瓶自用，放在家里既能喝又能当摆件，因此最近销量不错。”