酒企借中秋销售旺季推出‘萌酒’

    酒企借中秋销售旺季推出‘萌酒’，吸引了消费者的眼球。年轻人喜欢网购以及对时尚、新潮、个性、情感等方面的诉求，正在促使中国白酒进入“消费体验时代”，如何通过创新抓住年轻消费群体的消费习惯、提升消费者的消费体验，已经成为众多白酒企业研究的课题。

    高端酒卖不动，酒企瞄上年轻消费群体。中秋节前，一批小容量、造型独特、价格不高的酒类新品扎堆上市。这些被网友称为“小酒”的产品，多数在网络渠道销售。上午记者在淘宝网、酒仙网等 网站搜索，共发现了数百款相关产品。这些“小酒”容量均在200毫升以内、售价多在50元以下，单周销量均过百，部分产品还登上了一周销量排行榜。

    这些“萌劲儿”十足的“小酒”，有的瓶身印有卖萌语录和卖萌图片，有的直接把瓶形做成古代钱币、军用水壶等萌造型。市民陈女士从不喝酒，但她前几天却在网上下单买了一套“小陶酒”，“这瓶子太好看了，每套还不到100元，买回来当花瓶都值。”记者注意到，这款“小陶酒”为歪瓶口的白色亚光陶瓷瓶，上面还有平行的纹路。数据显示，这款酒上线后，一个半小时内就卖了1000多套。

    此外，本周泸州老窖也推出了一款“公测版”三人炫酒，一套分金银铜三瓶，单瓶容量只有100毫升，堪称不折不扣的“小酒”。这款酒上线不足两天，就卖出近百瓶。另外，一款名为“江小白”的小容量酒在瓶身印有“每一个吃货都有一个勤奋的胃和一张劳模的嘴”的语句，还有一个戴眼镜、围围巾的三头身卡通男孩形象。目前这款酒在网上已经卖断货。

    随着时代发展，白酒消费文化也在发生变化，“如今80后、90后是消费市场的主力，但是这部分人群的白酒消费占比仅为26%，他们将成为未来10年中国酒业发展的主要驱动力。”