白酒市场的春天也许即将来临

    年底即将进入传统的白酒行业的销售旺季，白酒市场的春天也许即将来临。事实上白酒市场的低迷主要体现在高端白酒市场，传统的中低端白酒市场依然获得了稳定的发展。以主要生产中低端白酒市场的枝江大曲和稻花香为例，二者在白酒的寒冬期依然获得了较为稳定的发展，而以高端白酒为主的茅台和五粮液则举步维艰，产品价格一降再降，但依然没有见到经营业绩的好转。

　　白酒市场的低迷最直接的反应就体现在中高端白酒的价格上。以53度的飞天茅台为例，从2005年到2011年六年间，53度飞天茅台的价格上涨了10倍，在其带动下，其他如五粮液等高中端白酒价格也一路上扬。2012年末，受塑化剂和限酒令影响，内地高端白酒在本应旺销的季节遭遇寒冬。

    在某网站上，53度飞天茅台的价格最低已经低至1188元，多数价格也已经降至1500元以下。而2012年春节前后，每瓶茅台零售价要2000元，批发价也要近1800元。与上年同期相比，茅台等高端品牌的降价幅度已经达40%至50%。而进入2013年行情依然没见好转，到2014年底，天猫上53度飞天茅台抢购价已经降至699元/瓶，处于近些年来的最低谷，而且依然没有好转的迹象。
 
　　2014年前三季度16家白酒上市企业的季度业绩数据也反应了这一点。16家上市企业仅老白干、沱牌、古今贡酒和顺鑫农业四家企业的营收同比出现了增长，但涨幅均没有超过两位数；而在净利润方面也仅有顺鑫农业和伊力特两家企业出现了增长，其他白酒上市公司的净利润均出现大幅下滑，尤其是水井坊和酒鬼酒，净利润的降幅均超过400%。