白酒业正逐步回归理性

    白酒业正逐步回归理性，在白酒销售旺季，企业一改以往的提价，反而酒类促销活动接二连三。中低端酒类的热销为身处转型中的白酒业带来许多“想象空间”。通过走访发现，“三公消费禁令”、“禁酒令”等规定对白酒市场的影响仍在继续。无论是在超市还是烟酒店，茅台、五粮液等高端白酒价格降幅从几十元到几百元不等。

　　而以政务消费为重要支撑的高端白酒“逢节必涨”的铁律，也在今年全面打破。据观察，郑州丹尼斯超市、家乐福超市、沃尔玛超市的促销专区几乎被白酒所占据，纷纷推出“买一赠一”、“直降60元”、“买好酒送好礼”等活动，价格在50至200元的中低端白酒中，有近半数推出了优惠活动。仰韶、杜康等品牌多款产品都推出降价或促销装，泸州老窖和习酒旗下的多款中低端酒也极力抢占市场份额。

　　与此同时，高端白酒企业也在调整自己的价格体系，开发新产品主攻中端市场。特别是五粮液在全面推进战略新品牌运营的计划中，提出要聚焦资源，着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄五大战略品牌，其中六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄均属于中低端品牌。