“高端白酒”的价位多少合适呢？

    “高端白酒”的价位多少合适呢？早在2014年全国“两会”期间，五粮液集团董事长唐桥等几位白酒行业的全国人大代表就曾表态：高端白酒应回归“民酒”定位，回归市场定价，暗示不可能再有原来“白酒黄金十年”的高价位。

　　这两年来，茅台、五粮液等高端白酒价格也一路下跌。在四川省的一个公开论坛上，五粮液集团前董事长王国春也呼吁，高端白酒要让市场定价，价格要全面回归市场。在业界眼里，高端白酒第一方阵是茅台和五粮液两家品牌。因此对五粮液和茅台来说，保价战也是高端品牌之战。

    业内人士分析认为，国际品牌的高端品牌酒想要的是“高端身份”，中国一线品牌的白酒如何保住“世界名酒”的定位，此轮“身价之战”对此将产生微妙但长远的影响。事实上，相对于外国名酒，五粮液、茅台的产量相对更低，如果不能保住身价，其品牌地位可能让位于洋酒，这不利于白酒这一传统民族产业的可持续发展。

    在去除公务消费这一最大市场之后，2013年高端白酒价格出现断崖式下跌。目前北京市场，53度飞天茅台市场零售价在850?1000元，52度普通五粮液市场零售价在650?800元，这是市场上两种销售量最大的一线品牌白酒。因此，有业界认为，如果这一价格能够稳定，则可以视为中国高端白酒新的基点价。能不能稳住这一价格，对排在第一方阵的茅台和五粮液来说，至关重要。尤其是春节之后会出现销售淡季，这对于“保顺价”会是一个巨大的考验。