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五粮液或将品牌“一分为三”

未知 2015-03-06 09:44 白酒
五粮液或将品牌一分为三,分别为五粮头曲、特曲一家,五粮醇一家以及开发品牌一家,预计3月正式成立。据悉

    五粮液或将品牌“一分为三”,分别为五粮头曲、特曲一家,五粮醇一家以及开发品牌一家,预计3月正式成立。据悉,改革之前,五粮液的这些品牌由市场部统一管理,在市场部下面分设品牌经理、品牌专员以配合各大营销中心和经销商进行产品推广、销售,由于流程繁琐,其力度与市场反应速度并不理想,而此次“一分为三”,则是直接面向经销商进行沟通,有利于做出更为迅速的市场反应,此外在人力资源的专注度和灵活性上都得到了加强。

    2月11日,沱牌首轮挂牌黯然流标的消息让业内人士唏嘘,早在2004年,沱牌就希望走上重组之路,可时隔10年,依旧遥遥无期,不过从其近期所发布所公告中“不变更挂牌条件,继续征集意向受让方”的条款来看,此次改革意志坚定。
 
    对于沱牌此次流标,张莉认为并不意外:“12.19亿元拿到集团70%股权,集团持有上市公司30%股权,这意味着12.19亿元占上市公司21%左右股权,相当于上市公司估值60亿元,而60亿元的市值与目前上市公司二级市场价格基本相当,并没有明显的折价优势;此外,从市场地位看,沱牌舍得的市场价值充满争议:低端酒因国企的成本和机制问题已无竞争优势;高端酒既受到宏观经济形势的左右,又被茅台、五粮液挤压,早已风光不再;而中高端市场又因本地大本营市场规模较小,贡献有限。”此外,记者获悉,由于本轮国资委的改制方案中还在集团保留30%股权,对于外部投资者来说这30%股权虽然是小股东,但因企业所处地方,国有小股东仍能通过集团董事地位发挥影响,这也是市场对本轮改制的担忧之处。