品牌白酒频传涨价，白酒市场进入回暖期？

    茅台酒涨价，真涨还是假涨？五粮液一款核心产品也上调价格？连日来，一线品牌白酒频传涨价声，是否引领白酒市场进入上升通道，坊间各种揣测此起彼伏。记者昨日探访西安市场发现，零售终端市场“纹丝未动”，部分品牌白酒未涨反降。

    一线白酒频传涨价声

    在低迷三年后，白酒行业开始迎来复苏，多数酒企发布的一季报和中报预告显示，今年白酒企业的业绩出现明显提升。白酒行业复苏态势确立，已成为产业界共识，尤以高端酒复苏为典型代表。8月3日，五粮液股份有限公司已经向全国经销商发布内部文件，从8月3日起，公司核心产品52度五粮液(普五)的出厂价格将由每瓶609元回调到659元。由此，从上周一直被猜测不断的价格调整传闻终于坐实。根据文件显示，之前业界盛传的20元的涨幅最终调整为了50元。无独有偶，作为白酒行业价格风向标的53度飞天茅台早些时候也将其终端指导价从1099元升到1199元，涨幅为9.10%。

    有媒体披露，泸州老窖、红花郎采取的是控货稳价措施。以郎酒为例，该公司7月初发出一则红花郎全线产品全面严格控货的通知。截至目前，部分红花郎系列终端价格已上涨30元/瓶左右。

    高端白酒降多涨少

    “自从去年白酒普遍降价以后，除了春节、中秋节等节假日以外，白酒零售价格没有太多变化，而且随着天气的逐渐变凉，白酒的销量会有所增加。”西门沃尔玛超市内，白酒专柜的销售人员介绍说。在西大街一家烟酒专卖店，53度飞天茅台每瓶售价从1099元降至990元左右，53度五星茅台原价1000多元，现在售价每瓶900元左右，52度水晶瓶装五粮液售价690元左右。“确实调价了，但调价的品种货源不多，被一些老顾客早存货了。现在销售的不在调价范围，所以有的反而降价了，总的来说降得品种多涨的品种少。”在沣镐路上一家专卖店杨老板介绍说。

    记者发现，拥有西凤酒、太白酒、秦川酒、长安酒、杜康酒等20多家、500多个系列品种白酒生产大省的陕西各大酒企的产品价格风平浪静，价格从100余元到600多元不等。商家还对部分酒水推出了买赠活动，位于西大街一家大型百货卖场的烟酒销售专柜，购买西凤凤香20年或30年任一瓶，便可获得价值68元的红酒一瓶，有的白酒还赠送加油卡。
白酒市场回暖有待验证

    有关人士认为，高档白酒市场占有率很低，即使涨价也是对品牌的提升，是与洋酒竞争的结果。而对中低档白酒而言，酒价是否上涨，不是主观愿望，而是对品牌价值和供求关系的准确考量。“高端白酒整体已有回暖迹象，不过目前白酒的整体需求还是处于萎缩的态势，此前几年在白酒行业中堆积的泡沫还没有完全挤掉。”而经济界人士张斌认为，高端白酒调价是否意味着引领白酒市场回暖，目前定论为时尚早，需市场验证。“‘三公消费’一直是支撑高端白酒消费的主要力量，但现在来自政府部门的订单大幅萎缩，而且基本不可能回到以前的水平，所以，只能说是企业一厢情愿，是向市场投石问路的一个动作。”