国内白酒市场即将逐步走出“寒冬”

　　泸州老窖在股东大会上透露，头曲明年提价基本已成定局。记者了解到，泸州老窖今后定价的原则不再是以成本定价，而是要求以品牌价值来定，“今后头曲的定位为50元至100元，特曲则是150元左右。”泸州老窖相关人士告诉记者。

　　对于另一家川内名酒企业，红花郎则是在旗下官方微信刊发了一条标题为《2016我们坚持希望与美好》的文章，对于2016年，红花郎事业部总经理梅刚表示，“将有计划、有步骤的稳步小幅提升渠道出货价格……”

　　日前，郎酒旗下部分经销商告诉记者，他们都以收到郎酒方面的涨价通知，“自2016年1月1日起，红花郎全线产品出厂价都将有所提高”。业内人士告诉记者，“此次通知上涨出厂价，表明了品牌希望顺价销售的决心，毕竟一味的低价，对于郎酒核心品牌‘红花郎’来说是一种伤害。”

    在2015年终，几大酒企纷纷提出涨价计划，主要是基于2015年全年任务完成后的信心。刘中国表示：“2015年五粮液各项经营目标均已完成，实现2012年以来触底反弹，主导产品市场价格与占有率得到有效回升。”而包括五粮春、五粮醇、五粮特(头)曲、老作坊、尖庄等系列产品的销售也都在2015年稳中有升。

　　同样在提价后，今年发展依然良好的还有泸州老窖。记者了解到，泸州老窖在8月发表通知，要求旗下各销售单位凡是带有“泸州老窖”字样(头曲、二曲除外)的产品结算价不低于100元/瓶，光瓶品鉴酒价格不得低于结算价的70%，其他规格产品物料结算价按毫升数同比例计算，调整后各销售单位不接受经销商退货。

　　业内人士吴磊认为，“在经历了3年探底后，酒厂急需恢复经销商信心，作为国内名酒企业，四川几大酒企率先表态，这不仅巩固自身市场地位，也是行业标杆必须要做的。”

　　据了解，今年，“普五”的价格先后4次上调。在经历了3年深度调整后，五粮液首次大张旗鼓提出提价计划。事实上，随着白酒市场的探底复苏，提价已成为各大名酒企业的关键词，无论是泸州老窖还是郎酒，也都在近期发布提价计划。对此，有业内人士分析认为，这一系列举动，或许预示着国内白酒市场即将逐步走出“寒冬”。