健康白酒：五粮液贵泓国荞酒

    贵泓国荞酒的六大核心优势，注定了它会成为中国健康白酒的领导品牌。健康白酒，当然是五粮液贵泓国荞酒。

    第一，“五粮液”大公司出品

    中国的五粮液，世界的五粮液。以五粮液为品牌背书，既有成熟的消费者品牌认知又有品质信赖保障，无形中为市场注入了最大的消费信心。大众皆知，凡酿酒圣地，无不得天道垂青。 宜宾地处川南，山清水秀，物宝天华。这里生态绿色，为酿酒提供了得天独厚的自然条件，有道是“川酒甲天下、精华在宜宾”。宜宾的酒文化具有2000多年的历史，五粮液就是中国酒文化的提炼和结晶。

    五粮液集团保健酒有限责任公司，以“成为世界功能白酒的推动者和引领者”为企业愿景，以五粮浓香白酒为载体，将传统养生文化精髓与优质酒体进行有机融合，研发酿造出健康白酒“国荞酒”。

    以上这些大公司背景的优势，将助力贵泓国荞酒抢抓健康白酒市场先机。这种世界知名、公众信赖的大公司出品优势，是其他同类产品根本无法比拟的。

    第二、“国荞酒”大品牌传播

    在五粮液母品牌的背书下，“国荞酒”直接以原料的差异点命名，简单明了的告诉消费者产品卖点和产品类别。“国荞酒”产品名称朗朗上口、易记忆易传播，更赋予了酒体“健康、养生”的品牌联想。贵泓国荞酒直接采用五粮液瓶型、五粮液盒型，更是迎合了消费者对“五粮液”超级符号的预期。

    第三，“苦荞”大健康养生

    苦荞在健康养生领域的功效得到了世界范围的认可。据《本草纲目》记载：苦荞味苦，性平寒，能实肠胃，益气力，续精神，利耳目，炼五脏渣秽。苦荞作为我国药食同源的典型植物食品，被誉为“五谷之王”，苦荞七大营养素完全集于一身，不是药，不是保健品，是能当饭吃的食品，却有着卓越的营养保健价值和非凡的食疗功效。国际著名营养学专家认为：苦荞是“三降丹”，它能降血压、降血脂、降血糖，苦荞麦里含有18%的纤维素，吃苦荞的人不得胃肠道癌症。

    而苦荞酒是健康白酒的一个新品类新分支，属于有市场认知的一块大蛋糕。白酒大王五粮液没有从零开始推莜麦酒或绿豆酒，而是大品牌跟进苦荞酒，此举必定会推动该品类的扩容，共同去成就中国健康白酒的大市场大品牌。

    第四，“健康白酒”大市场机会

    中国白酒市场有5000多亿元的容量，啤酒有1800亿元，葡萄酒500多亿元，保健酒150多亿元。健康白酒属于中国白酒5000多亿大市场！健康白酒，是5000亿白酒市场中的差异化、是大众酒市场中的分众化、是传统酒体基础上的升级化，是日益老龄化的中国的朝阳产业！再者随着中产阶层的崛起，倡导要喝属于自己的酒，他们有自己的思想主张和产品消费新选择，这类人群是否还会跟风选择传统产品呢？

    我国正面临着人口老龄化加剧、环境污染严重等压力，经济快速发展带来的消费诉求上升与食品质量下降的矛盾愈发突出。根据《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》的规划，健康服务业将在未来成为我国三大支柱产业之一，到2020年，大健康产业将达到10万亿元的规模。在日益增长的“自我健康管理”意识驱动下，消费者希望白酒对身体更有积极作用。健康白酒是普通白酒的一种升级产品，是更具品质保证的产品，是现阶段消费升级的一种新选择。五粮液贵泓国荞酒的推出，抓住了健康白酒大市场的机会。

    第五，“B2B短链”大渠道利润

    五粮液国荞酒优先与超商、优商、终端运营商合作，原则上不设省市总经销商，以“e+短链”的模式为经销商提供高毛利、高市场支持，与经销商一起将费用投入到消费者、投入到终端。俗话说，一切不以动销为目的的招商都是耍流氓！所以，五粮液国荞酒会以创新的“B2B短链”模型保证渠道利润，并通过各种措施与经销商联手促进终端产品动销。只有在单瓶利润可观同时渠道又畅销放量的情况下，经销商的“钱途”才是实实在在的。

    第六，“社群营销”大商业模式

    五粮液国荞酒独创“1000铁杆粉丝”社群化动销模型，不仅仅是将产品铺货到终端，而且要将品牌扎根到消费者心智。全国运营中心既是销售中心，更是品牌文化提供中心，并将创新互联网传播强化用户粘性。五粮液贵泓国荞酒将把品牌营销与社群经济紧密结合，通过策划各种主题活动与消费者产生互动，调动品牌粉丝的参与积极性，从而增强消费者对品牌的忠诚度和提高消费频次。

    从糖酒会上经销商群体对健康白酒的追捧，从各大行业论坛上大佬们对健康白酒话题的聚焦，从终端市场上消费者对健康白酒的需求，都可预见，中国白酒市场的“健康”新风口即将掀起。五粮液贵泓国荞酒以六大核心优势，强势推进市场建设，抢抓健康白酒大市场机会，必将成为这一轮健康白酒的领导品牌。