高端白酒市场小幅回暖

    针对2016年白酒上市企业第一季度成绩单，北京正一堂战略咨询机构常务副经理田卓鹏在接受媒体采访时表示报表呈现出整个白酒竞争环境正呈现“少数回暖，多数徘徊”的状态。

　　其中，少数回暖的正是全国性“独角兽”企业和省级龙头企业。而就一季度报数据来看，行业前三强：茅台、五粮液、洋河无论是营业收入还是净利润都出现了大幅增长，特别是五粮液表现尤为突出，这两项主要指标均表现出30%以上的增长。

　　与此同时，根据市场回馈以及报表显示，在第一季度销售中，600元以上的白酒市场增速较快。这与我国消费群体升级密切相关。据悉，2015年我国人均GDP7000多美元，正处于消费升级较快的时间窗口，可支配收入20万元以上的人口每年增速在10%以上，最为直接的影响是能够消费600元以上白酒的人群数量有着极大的增长，有效地拉动了高端白酒的消费。

　　实际上，高端酒在经历了2012~2015年的去产能、去库存的调整之后，无论是产品结构、市场消费等都在不断趋于合理，因此，在今年以茅台、五粮液等代表的高端白酒市场，会呈现“量价齐升”的态势。基于以上原因综合作用，我国高端白酒市场在第一季度出现小幅度回暖态势。

　　不过，业内人士也指出，虽然上市酒企的业绩呈现复苏迹象，但白酒行业产量过剩问题至今仍未得到实质性改变。

　　资料显示，2015年全国酿酒量达1312万千升，与前年的1257万千升和2013年的1226万千升相比，仍呈现上升态势。白酒专家李唐表示，“目前白酒行业整体上仍在去产能、去库存。”从企业自身来讲，品牌间的整合将加剧，品牌的集中度也会提高。

　　“我们不要因为一季度报呈现的数据，而过于乐观。对于龙头企业而言，不要为了增速而盲目提速，当前的主要工作应该是维稳，以免到了年底或明年出现非良性发展”李唐认为，从国家宏观经济层面来看，未来3~5年内国家整体经济环境的压力是比较大的。而酒业作为国家经济大环境的一个组成节点，也难逃大环境带来的影响。因此，而对于区域二三线企业来说，则更应该稳打稳扎。通过集中地、积极地转型调整；调结构、去库存，去杠杆、补短板，以便在当前的时局下能够赶上发展步伐。