茅台酒厂：茅台涨价“消息不属实”

    近日有媒体报道，茅台厂方要求明星产品53度飞天茅台下月的批发价统一上调至860元/瓶，团购价调至900元/瓶。并且，酒厂也将集中对市场价格进行抽查，对低于860元的商家予以处罚。

    但长春市多家经销商表示，没接到厂家通知。“其实现在53度飞天茅台，酒厂批发价已经是860元/瓶。”经销商李经理介绍，去年年底茅台的批发价从830元/瓶，春节前上涨到860元/瓶，现在也一直是这个批发价。记者看到，目前53度飞天茅台市场不一，有的烟酒店商店零售价为1080元/瓶，有的茅台专卖店促销售价只有900元/瓶。

    茅台涨价的消息让经销商都很关注，经销商张经理介绍，每次从茅台厂家进货，都要把几百万元资金押在厂家那里，所以有些经销商为了尽快回笼资金只能串货，因此会有很多不同批发价格，价格就会出现混乱。

    对于厂家涨价行为，经销商对此表示欢迎，认为将获得更多利润。

    记者和茅台酒厂求证涨价一事，有关工作人表示“消息不属实”。不过有经销商认为，此次涨价的传闻并非没有根据，厂家之所以不肯承认，是忌惮政府部门查处。

    经销商李经理表示，串货行为是根据市场需求决定的，厂家“统一建议指导价，处罚低价经销商”涉嫌违法。据了解，2012年末茅台为了稳定价格，维护品牌形象发出“限价令”，要求经销商不得擅自降价，对3家低价和跨区域销售的经销商予以处罚。另外一家酒业巨头五粮液也不甘示弱，对12家降价或串货的经销商进行了通报处罚。

    由于《反垄断法》第十四条明确禁止经营者与交易相对人“达成限定向第三人转售商品的最低价格”的规定，茅台和五粮液随后被曝出因实施价格垄断行为被国家发改委合计罚款4.49亿元。

    李经理认为，供需关系决定了价格，茅台全年配额有限，上半年发货量都已超过一半，现在进货比较紧张，有的经销商已经开始使用三季度的配额。而有数据显示，茅台下半年配额仅8000多吨。“在供需影响下，肯定一批价会继续上涨，但具体时间不好预测。”

    高端白酒涨价是否会导致地产中低档白酒跟风？多家地产知名品牌白酒厂家负责人向记者表示，并没有涨价的预期。

    “我们2015年销量比2014年增长了20%，从目前的销量看，今年增长也不会低于这个数字。”一地产白酒品牌负责人说，茅台、五粮液等高端白酒的消费群体更注重品质和品牌，而不是价格。其次，地产白酒单位以浓香型为主，而高端外地报警多以酱香型为主，消费群体不同。另外，本地品牌主要针对的是一些老客户，对厂家的生产技术、设备、酿造工艺都非常熟悉。因此厂家涨价比较困难，一般都是每年年初制定价格，不会轻易涨价。

    国内白酒营销专家舒国华表示，白酒业绩上扬，主要受到严峻的市场环境倒逼，不得不直视企业自身短板，通过去库存、梳理产品线等措施优化企业经营策略，酒企已逐渐适应了低迷的市场环境，以此呈现的业绩改善，并不是行业出现拐点。目前行业仍处于调整期，实际上酒业大环境仍未能好转。